OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）電視忽冷忽熱“炒”了多年以后,終于要開閘放貨了。
昨日（8月25日）,創(chuàng)維在北京發(fā)布OLED電視,盟友LGDisplay（簡稱“LGD”）、有“OLED之父”稱號的鄧青云都為其“站臺”,顯示出創(chuàng)維對OLED的重視。不久前,康佳新任總裁劉丹也在其戰(zhàn)略發(fā)布會上發(fā)布了4KOLED等真彩系列電視新品,并宣布“OLED與LCD雙線并舉”。
業(yè)內(nèi)一般認(rèn)為,LG重倉OLED電視,卻遲遲打不開市場,才放開面板供應(yīng),與創(chuàng)維、康佳組隊(duì),希望打開世界最大電視市場；而看中硬件的康佳和創(chuàng)維提前站隊(duì)OLED,是為了在彩電技術(shù)上的先發(fā)優(yōu)勢。
OLED電視市場能否打開,還事關(guān)創(chuàng)維一個3萬元的賭局。
創(chuàng)維、康佳提前站隊(duì)
看中硬件的創(chuàng)維、康佳,為了保持在彩電行業(yè)的優(yōu)勢,選擇了在未來幾大顯示技術(shù)流派（OLED、激光投影）中提前站隊(duì)。
“在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,我們一度忽略了對硬件的追求”,創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝表示,脫離了好的硬件,所謂系統(tǒng)、內(nèi)容的體驗(yàn)都是空談,彩電硬件技術(shù)的發(fā)展才是引領(lǐng)行業(yè)前進(jìn)的最重要動力。
據(jù)悉,創(chuàng)維為做OLED電視整機(jī)儲備了2年,2014年,創(chuàng)維推出了第一臺OLED電視,LG D的4K OLED面板今年6月開始量產(chǎn),創(chuàng)維也在今年8月16日實(shí)現(xiàn)了4KOLED電視的量產(chǎn)。
康佳新任總裁劉丹在日前的戰(zhàn)略發(fā)布會上透露,康佳將實(shí)行下一代OLED電視與目前主流的LCD（液晶）電視“雙線并舉”的策略。“這一段時(shí)期,OLED與LCD電視會共存。”劉丹認(rèn)為,誰勝誰負(fù),要看誰的產(chǎn)線投入多�！白鳛閲鴥�(nèi)T OP5的彩電企業(yè),康佳要在新產(chǎn)品上保持先發(fā)優(yōu)勢,所以要推OLED電視。”
劉棠枝透露,創(chuàng)維做OLED電視也不會冒進(jìn),預(yù)計(jì)2015財(cái)年（至明年3月底）中國市場OLED電視機(jī)總量不超過10萬臺,創(chuàng)維目標(biāo)鎖定在5萬臺�！�2016年是OLED電視市場啟動的元年,2020年全球OLED電視的市場滲透率將達(dá)到15%-20%.OLED電視是高端產(chǎn)品,創(chuàng)維會把握好OLED電視與LED背光液晶電視之間替換的節(jié)奏�！�
一個巴掌拍不響。LGDisplay（LGD）是全球唯一的O LE D電視面板供應(yīng)商,幾年來,LG在O LE D上的投入已經(jīng)高達(dá)數(shù)百億人民幣。不過,高出普通LED電視三四倍的售價(jià)讓OLED電視遲遲打不開市場銷量。
根據(jù)D isplay Search公布的數(shù)據(jù),2015年1-3月份,世界O LE D電視機(jī)的銷售量僅35200臺。D isplaysearch同時(shí)預(yù)測,2015年世界OLED電視總銷售量在40萬臺左右,到2019年為700萬臺。40萬臺僅是全球彩電大盤上的一角,世界液晶電視出貨量在2012年就突破了2億臺。
受此拖累,LG電子二季度營業(yè)利潤同比大降60%至2440億韓元（約合2.11億美元）,LG電視機(jī)業(yè)務(wù)虧損827億韓元。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為,OLED糟糕的市場表現(xiàn)讓LG不得不妥協(xié)。為此,LG盯上了世界電視銷量最大的中國市場,并選擇了兩個中國盟友。業(yè)內(nèi)透露,LGD不但低價(jià)大量提供O LE D面板,還給了康佳和創(chuàng)維可觀的利潤空間。
三年能打開OLED市場？
創(chuàng)維中國區(qū)營銷總部執(zhí)行副總經(jīng)理兼市場部總監(jiān)楊孝駿稱：營銷就是今天說東,明天說西,“立帖為證,未來3年友商（海信）不做OLED,我賠他3萬�！�
而此前,周厚健、李東生都認(rèn)為,OLED電視在5年內(nèi)不會成為主流。這意味著,創(chuàng)維有信心在3年內(nèi)打開O LE D市場,逼迫友商跟隨進(jìn)入。
OLED電視是否足夠爭氣？
OLED電視優(yōu)勢明顯,自發(fā)光,無需背光,所以能做得很薄,至5.27毫米；而且,OLED色彩絢麗。
但其劣勢也常常被提到。TCL集團(tuán)董事長李東生多次在公開場合表示,現(xiàn)在的OLED是用真空蒸印工藝來做,社會投資很大,材料耗損也大,這樣的工藝做出來的OLED電視缺乏競爭力,所以,“這個階段我們更多是用量子點(diǎn),量子點(diǎn)是在T FT技術(shù)上改善它的色飽和度,使（4K量子點(diǎn)電視Q LED）性能達(dá)到甚至超越OLED的水平�！�
海信集團(tuán)董事長周厚健也多次公開宣稱,海信ULED敢和OLED叫板,在色域、對比度、動態(tài)補(bǔ)償上都不次于OLED,但是在能耗和價(jià)格上比它低得多。
從技術(shù)的角度而言,楊孝駿表示,如果我們不從營銷而從科學(xué)的概念來看,ULED、QLED、GLED等本質(zhì)上都是LED,而OLED不是LED,是唯一可以自發(fā)光的。
從成本的角度而言,據(jù)劉棠枝介紹,LGD的2K（高清）OLED電視面板的良率現(xiàn)已達(dá)到九成,LGD4KOLED面板計(jì)劃明年良率達(dá)到九成�！吧嫌螚l件已經(jīng)成熟,2016年將是OLED電視推廣的元年�！眲⑻闹φf。
創(chuàng)維和康佳都打算用低價(jià)OLED電視教育市場。
創(chuàng)維昨日宣布推出低價(jià)OLED電視,55英寸的售價(jià)約為1.2萬元-1.5萬元,“就是讓你們先體驗(yàn)一下OLED的畫質(zhì)�！贝送�,康佳目前已在市面上銷售的55英寸2K OLED電視,價(jià)格也已經(jīng)降至12999元。
南都記者從蘇寧易購等B 2C電商平臺了解到,目前海信50英寸的4KULED電視售價(jià)1.2萬元左右；TCL55英寸的4K量子點(diǎn)電視售價(jià)大約是1.3萬元,65英寸售價(jià)是1.9萬元左右；三星高端SUHD電視65英寸售價(jià)是3.7萬元。
不過,創(chuàng)維、康佳也不打算讓高端市場“真空”。創(chuàng)維昨日還同步發(fā)布了高端的O LE D電視,售價(jià)4萬-6萬元�？导褜⒃诮衲辍笆弧眹鴳c節(jié)推出55英寸和65英寸的4KOLED電視,售價(jià)約2萬-3萬元。
劉丹認(rèn)為,目前OLED與LCD電視已經(jīng)進(jìn)入兩倍價(jià)差的區(qū)間。劉棠枝的判斷更加激進(jìn),“同尺寸同檔次的O LE D和LED,OLED只比LED貴50%.”
電視業(yè)內(nèi)一般認(rèn)為,3倍以上價(jià)差,處于形象期；2-3倍價(jià)差,OLED電視已經(jīng)進(jìn)入導(dǎo)入期,會有10%的消費(fèi)者選擇這個新產(chǎn)品；1.5倍價(jià)差是發(fā)展期；1.2倍價(jià)差,則進(jìn)入替代期。
劉棠枝篤定,隨著OLED 4K技術(shù)的更加成熟和OLED電視滲透率的提升,明年OLED的電視價(jià)格肯定還要下來,到明年勞動節(jié)期間OLED與LED的價(jià)差會縮小至30%.如此看來,明年OLED電視或?qū)⒌?萬元。
占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢還是陷入被動？
創(chuàng)維、康佳能否在3年內(nèi)打開OLED市場還是未知數(shù),但不可否認(rèn)的是,包括T CL在內(nèi)的彩電企業(yè)都認(rèn)為,OLED是未來的趨勢。
不過,業(yè)內(nèi)擔(dān)憂,目前LG D是全球唯一的OLED電視面板供應(yīng)商,比友商更早站隊(duì)的創(chuàng)維和康佳,雖然會占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢,但也有可能會受制于LG D.也有觀點(diǎn)認(rèn)為,與LG建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系的創(chuàng)維或?qū)⒉槐靥^擔(dān)憂。2012年奠基的LG D廣州8.5代線,創(chuàng)維投資占股10%.
從短期來看,LG急需擴(kuò)大陣營,康佳、創(chuàng)維等“盟友”不會出現(xiàn)受制于人的擔(dān)心。
劉棠枝向南都記者透露,目前OLED面板占電視成本比例與LCD差不多,約6-7成。這個成本占比較此前業(yè)內(nèi)預(yù)測的8-9成低。不過,劉棠枝強(qiáng)調(diào),低成本供應(yīng)面板的主要原因不是創(chuàng)維和LG D的合作關(guān)系,“OLED不是LG跟創(chuàng)維一起做就行了,LG投入那么大,需要全球推廣,所以面板供應(yīng)價(jià)格肯定是一視同仁的。”
從長遠(yuǎn)來看,南都記者了解到,華星光電在3年前已經(jīng)啟動了對顯示材料的研究,華星光電8.5T 2將導(dǎo)入氧化、OLED等新型顯示技術(shù),并占總體產(chǎn)能的約30%.
何謂OLED
所謂OLED,就是有機(jī)發(fā)光二極管顯示技術(shù)。從技術(shù)層面而言,OLED可塑性強(qiáng)、色彩顯示也鮮艷濃郁。OLED憑借著有機(jī)自發(fā)光、可卷曲的優(yōu)點(diǎn)被稱為下一代顯示器。
不過最大的困擾就是良率,尤其是對于大尺寸面板而言,由此也導(dǎo)致其價(jià)格不夠親民。此外,壽命短也是現(xiàn)階段的技術(shù)難題。
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