不久前著名調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS Technology公布了國內(nèi)市場智能手機(jī)的2015年第二季度市場份額,其中小米、華為和vivo已經(jīng)成為新的國產(chǎn)三強,與蘋果和三星等國際品牌分庭抗禮。近日另一家調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù),同樣顯示了國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)大逆襲,華為、小米和vivo進(jìn)入中國智能手機(jī)市場份額前五。
國產(chǎn)品牌占八成
調(diào)研公司Canalys近日發(fā)布報告稱,第二季度小米重新奪回中國最大智能手機(jī)廠商頭銜,市場份額為15.9%,而華為以15.7%的市場份額緊隨其后。蘋果被擠到了第三位。第四、第五位排名依次是三星和vivo。
這與此前IHS Technology中國研究總監(jiān)王陽提供給《證券日報》記者的數(shù)據(jù)略有不同。根據(jù)王陽的數(shù)據(jù),vivo在二季度以10%的市場份額超越三星的9%排名第四,三星列第五位。
不過,兩份數(shù)據(jù)相同的是前三位的排名,依次是小米、華為、蘋果。
根據(jù)IHS Technology的數(shù)據(jù),截至2014年第一季度,蘋果在中國智能手機(jī)市場一直穩(wěn)居第一,2015年第一季度以11%的份額與華為并列第二,2015年第二季度以12%的份額退居第三位,三星則退至第五位。
《證券日報》記者根據(jù)IHS Technology的數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),國產(chǎn)手機(jī)品牌在中國市場的份額已達(dá)近八成。在排名前十的列表中,國外品牌只剩蘋果和三星。
據(jù)王陽預(yù)計,由于國產(chǎn)品牌對市場的爭奪以及部分消費者等待新一代的蘋果手機(jī),2015年第三季度蘋果的份額將會下降。小米的市場份額持平,華為、vivo和OPPO的份額將繼續(xù)上升。
值得注意的是,根據(jù)Canalys的報告,第二季度,華為出貨量增長迅速,環(huán)比漲幅高達(dá)48%,創(chuàng)下了季度最高銷售記錄,為前十大手機(jī)廠商之首。Canalys報告認(rèn)為,華為的急增將對現(xiàn)排在第一名的小米形成很大挑戰(zhàn)。Canalys特別補充稱,“華為在出貨量增加的同時,并沒有弱化收益性”,華為出貨量增加并不是自損收益的銷量競爭。
與此同時,蘋果和三星均強化了在中國市場的銷售力度,分別通過旗艦店和中小型零售商增加了渠道覆蓋。在未來幾個季度,小米要為維系自己的冠軍寶座而承受極大的競爭壓力。
Canalys介紹稱,蘋果和三星2015年第二季度展開了攻擊性市場營銷活動,但中國智能手機(jī)市場季度增長率最近陷入停滯。主流品牌間的競爭從未如此激烈。
華為爆發(fā)式增長
而從全球來看,由于最大的中國市場的停滯,這也是六年以來智能手機(jī)行業(yè)增長最緩慢的一季。而據(jù)另一家調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示,在這樣的情況下,華為在2015年第二季度以9%全球智能手機(jī)市場份額上升至第三位。
Strategy Analytics總監(jiān)認(rèn)為,華為在亞洲、歐洲和北美各地迅速擴(kuò)張,對三星、小米、聯(lián)想、LG、索尼和阿爾卡特等主要競爭對手造成壓力。
華為的爆發(fā)增長態(tài)勢,在全球手機(jī)市場增速減緩、中國市場下滑的大背景下表現(xiàn)搶眼。
根據(jù)華為消費者BG最新公布的數(shù)據(jù),2015年上半年,華為智能手機(jī)全球出貨量為4820萬部,同比增長39%。消費者業(yè)務(wù)收入達(dá)到90.9億美元,同比增長69%。
王陽告訴《證券日報》記者,華為在二季度快速提升的原因,主要是其新產(chǎn)品上市,另外,其饑餓營銷的幾款熱銷機(jī)型也放量供應(yīng)了。
綜觀各家報告,國產(chǎn)手機(jī)的逆襲格局已然形成。不僅小米、華為這樣的品牌已經(jīng)大踏步向前,一向低調(diào)求穩(wěn)的中興通訊,也將目標(biāo)定為三年內(nèi)進(jìn)入中國市場前三。
在可預(yù)見的將來,手機(jī)廠商之間的競爭只有更激烈。
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