日本電子企業去家電化 轉型B2B求爬出業績泥潭

　　日本幾大電子巨頭近年因深陷業績下滑泥淖而備受外界關注,不過從近期松下、索尼等企業公布的2015財年第一季度報告看,近年去家電化、發力B2B業務等轉型舉措已經逐漸見到成效,幾大電子巨頭的業績開始有所好轉。

　　商用業務成業績好轉“功臣”

　　2014財年扭虧為盈的松下電器日前公布2015財年第一季業績數據,凈利潤繼續呈增長狀態。財報顯示,2015年4月1日至2015年6月30日的第一財季,公司銷售額達到18578億日元,與去年同期基本持平,凈利潤為595億日元,同比增長約5.7%。

　　松下電器方面向媒體發來的業績說明中稱,由于車載B2B事業及解決方案事業銷售額有所增長以及匯率影響,該季度銷售額確保了增收。在利潤方面,盡管由于國內住房市場行情恢復遲緩,整體上呈現營業利潤減少,但作為其重點事業的B2B事業及解決方案事業呈利潤增長狀態,凈利潤持續增長,“整體上可以認為2015財年已經順利起步”。

　　從加碼B2B業務中看到希望的日本電子企業不僅是松下,還有索尼。索尼近期發布的2015財季第一季度的財報也顯示,盡管銷售收入略有下降,但在影像傳感器等部件業務及PS4熱銷推動下,仍實現了969億日元（約合7.94億美元）的營業利潤,較去年同期增加了271億日元,高于外界此前的預期。

　　從財報可以看到,一季度索尼智能手機和液晶電視銷售量仍在下滑,但業績亮點來自于游戲和網絡服務業務、部件業務。PS4的熱銷帶動游戲和網絡服務業務銷售收入同比增長12.1%,營業利潤為195億日元（約合1.6億美元）,影像傳感器及鏡頭模組的銷售增長則帶動了部件業務銷售收入同比增長35.1%,營業利潤更是同比增長188億日元,達到303億日元（2.49億美元）,另外金融業務貢獻了3.77億美元的營業利潤,占到了索尼一季度營業總利潤的近一半。

　　索尼正呈現出業績復蘇的跡象,索尼副社長吉田憲一郎對媒體表示,“索尼從結構改革轉為成長投資的局面”。索尼發布的2015財年（截至2016年3月）業績預期為盈利1400億日元。2014財年為虧損1259億日元。

　　不過夏普的運氣就要差一些。按其公布的一季度財報,盡管依賴相機模塊業務的出色表現使得設備業務部門營業額由同比35.5%的大幅增長,但能源部門營業額同比大幅下滑了46.6%,商業部門營業額同比只有0.8%的增長,該季度夏普的營業損失達287億日元,凈收益為339億日元赤字。而由于北美液晶電視市場競爭激烈,夏普打算放棄在北美的電視市場,出售給中國企業海信。

　　未放棄家電業務,將加速轉型

　　盡管去家電化是日本電子巨頭轉型的一條通路,但它們并未完全放棄這一業務領域。其中索尼盡管電視銷量有所下滑,但由于電視機部門向高性能產品升級,雖然銷量有所減少但確保了盈利,而且這是索尼電視機業務獨立運營之后,實現了十年來的首次盈利。

　　松下電器（中國）有限公司董事長大澤英俊則表示,“我們目標到2018年松下成立百年之際,松下中國業務要達到年均9％的增長”。為進一步拓展在華業務,實現“本地化”,松下邀請女神高圓圓出任品牌形象代言人的同時,將其在華家電業務整合到今年4月新成立的松下電器（中國）有限公司電化住宅設備機器社（以下簡稱AP中國）。近日發布全系家電新品時,AP中國總經理山內政直則表示,未來將加速高端化、智能化戰略。

　　松下瞄準了中國不斷增長的城市中產和高收入家庭,希望抓住高端市場穩步增長的機會。山內政直介紹,松下將從創新的技術、本土化的設計、居室空間的整體解決方案以及與消費者深度溝通方面進行努力。“我們將加速智能化家電的銷售”,他透露9月即將上市的電飯煲產品就可以通過手機控制菜單,今后還將導入更多搭載智能功能的產品。

　　松下的野心不僅是要銷售單一的產品,AP中國旗下包括松下的空調、廚房電器、生活家電、環境電器等業務,山內政直表示“未來要有效串聯,最終給消費者創造智能空間感”,提供更多的智能家庭整體解決方案。據了解。松下在日本不僅在做智能家庭,甚至已經開始做智能社區、智能城鎮的解決方案,不僅涉及智能家電,還包括了智能能源、智能安防等,“未來也希望帶入中國”。