近日,TCL、康佳等國(guó)內(nèi)家電廠(chǎng)商掀起曲面電視價(jià)格戰(zhàn),紛紛將其55英寸4K曲面電視價(jià)格降至6999元,而此舉也牽出了曲面電視暴利的爭(zhēng)議。
日前某國(guó)內(nèi)知名彩電廠(chǎng)商楊姓高管在為降價(jià)行為點(diǎn)贊的同時(shí),也順帶曝出了曲面電視的高毛利情況,“三星系的整機(jī)友商們?yōu)槭裁床Ａ澮幌戮湍苜嵱脩?hù)60%以上的毛利,敢不敢曬曬你們的BOM(物料清單)?”
那么,曲面電視產(chǎn)品價(jià)格水分到底多高?14日,一位不愿具名的彩電企業(yè)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪(fǎng)時(shí)表示,由于曲面電視的模組現(xiàn)在只有三星在提供,相當(dāng)于三星壟斷了曲面電視定價(jià)權(quán),產(chǎn)品毛利率確實(shí)有60%以上。
多位業(yè)內(nèi)人士表示,60%高毛利或許指的是三星個(gè)別超高端曲面電視的毛利率。對(duì)此,三星方面表示,不予以回應(yīng)。
降價(jià)曝出產(chǎn)品毛利空間
7月,TCL發(fā)起曲面電視營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),65英寸高色域曲面電視跌破萬(wàn)元至9999元、55英寸高色域曲面電視降至6999元,稱(chēng)“來(lái)真的”、“價(jià)格突破冰點(diǎn)”。3天后,康佳也發(fā)出“康佳55英寸4K曲面電視6999元火爆預(yù)售”的消息。
TCL官方商城顯示,TCL促銷(xiāo)的55寸曲面電視原價(jià)為8999元,直降2000元,降幅達(dá)22%;65寸曲面電視價(jià)格降幅也達(dá)28%。
一位不愿具名的彩電企業(yè)人士認(rèn)為,康佳55英寸4K曲面電視降價(jià)前售價(jià)為9999元,本次預(yù)售活動(dòng)價(jià)格降幅達(dá)30%,“由此看來(lái),曲面電視是高毛利的。”
該彩電企業(yè)人士接著介紹,以6999元的價(jià)格銷(xiāo)售,55寸曲面電視的毛利仍在30%~40%,“加上渠道30%的毛利率,降價(jià)之前這款曲面電視的毛利也有60%以上。”
記者多方了解到,由于OLED技術(shù)尚未成熟,目前市場(chǎng)上的曲面電視其實(shí)就是由LED面板加熱折彎而來(lái)。“面板還是一樣的面板,只是做成曲面之后,售價(jià)就高了,”創(chuàng)維相關(guān)人士表示。
據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì),曲面電視市場(chǎng)份額目前主要由三星主導(dǎo),占比達(dá)80%,其次是海信,市場(chǎng)份額占比達(dá)10.6%。中怡康對(duì)全國(guó)近9000家核心家電賣(mài)場(chǎng)的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,5月份全國(guó)彩電產(chǎn)品銷(xiāo)售額為55億元,其中曲面電視銷(xiāo)售額為5.4億元,占比約為10%,但整個(gè)5月份在全國(guó)近9000家核心賣(mài)場(chǎng)中,曲面電視的銷(xiāo)售量?jī)H為3.5萬(wàn)臺(tái)。
毛利高出普通彩電一倍
據(jù)了解,曲面電視相對(duì)于平面LED電視,成本增加主要集中在面板“硬折彎”。梁振鵬表示,由于多了面板“硬折彎”處理工序,曲面電視的生產(chǎn)成本就比平板電視要高。目前曲面電視的平均毛利率為30%~40%,比普通彩電產(chǎn)品毛利率高出一倍。據(jù)他表示,目前市場(chǎng)上普通彩電產(chǎn)品毛利率約為15%~20%。
群智咨詢(xún)研究總監(jiān)李亞琴告訴記者,由于曲面面板良品率不高,在考慮良品率的情況下,同等規(guī)格的曲面面板成本大概比普通LED面板要高30%左右。
“不單止是多了一道‘硬折彎’生產(chǎn)工序那么簡(jiǎn)單,平面變成曲面,首先對(duì)偏光片背光材料、彎曲處視覺(jué)做特殊處理。”李亞琴表示,除了面板之外,彩電廠(chǎng)商還有可能會(huì)添加UD、HDR等顯示技術(shù),這些都會(huì)增加曲面電視的生產(chǎn)成本,“而且這個(gè)成本不是一點(diǎn)點(diǎn)。”
奧維云網(wǎng)(AVC)研究院院長(zhǎng)張彥斌認(rèn)為,曲面電視目前稱(chēng)得上是高毛利,但也屬正常現(xiàn)象。他表示,當(dāng)市場(chǎng)量不大之時(shí),新品可能包括研發(fā)投入、推廣費(fèi)用等。“量少的時(shí)候,毛利高才能消化前期的產(chǎn)品投入。因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定,企業(yè)可能還需要提取部分產(chǎn)品維修費(fèi)用。”
“曲面電視的產(chǎn)品毛利是普通彩電的兩倍這個(gè)說(shuō)法可以接受,但沒(méi)有(60%)這么高,部分高端或者超高端的產(chǎn)品可能會(huì)達(dá)到(60%)。”中怡康副總裁彭煜表示。
而三星方面對(duì)此事表示,不予以回應(yīng)。
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