海爾暴風(fēng)聯(lián)手推電視 互聯(lián)網(wǎng)公司將主導(dǎo)電視業(yè)？

　　暴風(fēng)科技停牌三周籌備的大事終于“揭盅”——將與海爾電器成立互聯(lián)網(wǎng)電視合資公司。《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》7月2日從業(yè)內(nèi)資深人士處獲悉,海爾電器方面或?qū)⒛贸鼋y(tǒng)帥電視業(yè)務(wù)進(jìn)行合資,而暴風(fēng)科技可能將控股這家新的合資公司。

　　“統(tǒng)帥”是海爾旗下的互聯(lián)網(wǎng)子品牌。原創(chuàng)維電視中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理劉耀平,今年加盟海爾,成為統(tǒng)帥電視業(yè)務(wù)的合伙人。在海爾集團(tuán)加速向平臺(tái)型企業(yè)轉(zhuǎn)型、鼓勵(lì)員工創(chuàng)業(yè)的背景下,統(tǒng)帥電視業(yè)務(wù)也想整合社會(huì)資源,謀求更大的發(fā)展。

　　據(jù)上述業(yè)內(nèi)資深人士透露,暴風(fēng)科技擬與海爾統(tǒng)帥電視業(yè)務(wù)成立的合資公司,將由劉耀平操盤(pán),按互聯(lián)網(wǎng)公司的模式來(lái)運(yùn)作,預(yù)計(jì)將在青島、深圳有兩個(gè)運(yùn)營(yíng)中心。其中,青島運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)物流配送、售后服務(wù);深圳運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、傳播營(yíng)銷(xiāo)。

　　這次暴風(fēng)科技與海爾統(tǒng)帥的合資合作,可能還會(huì)引入第三方。業(yè)內(nèi)傳聞,奧飛動(dòng)漫也會(huì)成為新合資公司的戰(zhàn)略投資者。如此,形成內(nèi)容制作、內(nèi)容播放、生產(chǎn)制造、銷(xiāo)售配送、售后服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈,打造娛樂(lè)生態(tài)圈。

　　本報(bào)記者試圖向劉耀平求證上述傳聞,不過(guò)未能聯(lián)系上其本人。

　　在7月1日晚的公告中,暴風(fēng)科技稱(chēng)已經(jīng)與海爾電器于6月30日簽訂了合資經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的框架協(xié)議,暴風(fēng)科技提供內(nèi)容、軟件系統(tǒng)開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)等支持;而海爾電器將發(fā)揮供應(yīng)鏈管理、物流、銷(xiāo)售渠道等優(yōu)勢(shì)。雙方將盡快簽署正式的投資協(xié)議。因此,投資主體、投資金額、合作方式等細(xì)節(jié),仍需等待暴風(fēng)科技的進(jìn)一步披露。

　　據(jù)了解,統(tǒng)帥電視業(yè)務(wù)只是海爾整體電視業(yè)務(wù)的一部分。與“統(tǒng)帥”電視業(yè)務(wù)放在海爾電器旗下不同,“海爾”、“卡薩帝”、“模卡”電視業(yè)務(wù)仍放在海爾電器的母公司海爾集團(tuán)旗下。而海爾電視業(yè)務(wù),目前正與阿里巴巴大力合作推廣阿里云電視,業(yè)內(nèi)傳聞未來(lái)不排除“海爾”品牌的電視業(yè)務(wù)與阿里成立合資公司的可能性。

　　今年以來(lái),智能電視行業(yè)風(fēng)起云涌,合資案例不斷增加。6月份,東方明珠、海爾電器剛剛參與了兆馳股份的定向增發(fā),成為后者的第二、第五大股東,三方將以“內(nèi)容+渠道+硬件”模式來(lái)推出互聯(lián)網(wǎng)電視并進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。有傳聞稱(chēng),聯(lián)想電視業(yè)務(wù)也可能將與阿里進(jìn)行合資。

　　“由合作走向合資,是今年互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)的一大特點(diǎn)”,奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者分析說(shuō),這是基于雙方的訴求：一方面,隨著國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)進(jìn)入盤(pán)整期,傳統(tǒng)電視廠遇到瓶頸,銷(xiāo)量、利潤(rùn)、運(yùn)營(yíng)都增長(zhǎng)困難;另一方面,互聯(lián)網(wǎng)視頻公司受樂(lè)視啟發(fā),也想切入彩電終端,以更好的抓住用戶(hù)流量的入口。

　　過(guò)去兩年,智能電視行業(yè)合作很多,比如,TCL與愛(ài)奇藝合作TV+,創(chuàng)維酷開(kāi)與阿里合推阿里電視等。董敏認(rèn)為,傳統(tǒng)電視廠追求銷(xiāo)量增長(zhǎng),內(nèi)容運(yùn)營(yíng)只是增值部分;而互聯(lián)網(wǎng)公司關(guān)心的是流量入口,而不是電視銷(xiāo)量,合作中會(huì)有分歧。因此,行業(yè)尋求深層次的資本合作。一旦合資,電視廠與互聯(lián)網(wǎng)公司才會(huì)結(jié)成真正的利益共同體。

　　但是,隨著B(niǎo)AT等在電視行業(yè)的滲透越來(lái)越深,未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)公司會(huì)否主導(dǎo)電視行業(yè)呢?在董敏看來(lái),電視業(yè)內(nèi)分“舊公司”和“新公司”,舊公司是傳統(tǒng)的彩電廠,它們還會(huì)不斷擴(kuò)大電視的銷(xiāo)量規(guī)模,通過(guò)硬件賺取利潤(rùn),以利潤(rùn)來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù);而融合更多互聯(lián)網(wǎng)基因的新公司,它們通過(guò)投資拉動(dòng),重在搶占流量入口,不強(qiáng)調(diào)硬件盈利,目標(biāo)用戶(hù)鎖定在細(xì)分市場(chǎng)的部分受眾。“未來(lái)這兩種模式會(huì)共存,而且逐漸相互融合。”