互聯(lián)網(wǎng)電視市場再入“攪局者”,而這位新“友商”是不滿足于電視ODM,欲由消費類電子制造向互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)聯(lián)合運營轉(zhuǎn)型的兆馳股份。
6月18日晚間,彩電代工企業(yè)兆馳股份宣布,通過非公開發(fā)行股票的方式募集資金36.7億元,用于互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)聯(lián)合運營項目。
兆馳股份入局
兆馳股份是目前中國最大的彩電ODM制造商,具備年產(chǎn)1400萬臺電視和1500萬臺機頂盒的能力。然而,在傳統(tǒng)電視廠商ODM需求增長放緩的背景下,兆馳股份已經(jīng)不再滿足于電視ODM制造商的身份。
本次兆馳股份通過非公開發(fā)行股票的方式募集資金36.7億元,將用于搭建智能超級電視硬件平臺,包括視頻、游戲、醫(yī)療、教育、電商等在內(nèi)的內(nèi)容云平臺,以及全渠道覆蓋的自有品牌銷售平臺。
據(jù)悉,百視通與青島海爾將參與認(rèn)購兆馳股份的非公開發(fā)行的股票。其中,百視通和母公司上海文廣集團(“SMG”)共出資33億元,占增發(fā)后兆馳總股本的14.06%;青島海爾出資3.7億元,占增發(fā)后兆馳總股本的1.58%。
兆馳股份與百視通、青島海爾“聯(lián)姻”,三方將共同打造“內(nèi)容+終端+平臺”的互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)系統(tǒng)。據(jù)了解,兆馳股份將與百視通聯(lián)手推出自有品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視,并借助青島海爾強大的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò),迅速全渠道覆蓋終端市場。
兆馳股份計劃通過這種三方合作的模式,在三年的時間內(nèi)發(fā)展1000萬互聯(lián)網(wǎng)電視月活躍用戶,通過為活躍用戶提供增值服務(wù),獲得長期穩(wěn)定的收益。
互聯(lián)網(wǎng)電視市場殺伐四起
對于后來者兆馳股份來說,雖然互聯(lián)網(wǎng)電視市場升溫為其提供了機遇,但卻不得不面對來自“友商”的沖擊。
目前,我國彩電市場整體規(guī)模趨于穩(wěn)定,競爭焦點轉(zhuǎn)向內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2015年1—5月智能電視的銷量滲透率占到70%,55+大屏占到21%,超高清占到29%。
互聯(lián)網(wǎng)電視的迅速崛起吸引了眾多的參與者,其中除了傳統(tǒng)彩電制造企業(yè),還包括具有內(nèi)容優(yōu)勢的樂視、背靠蘇寧云商的PPTV等在線視頻企業(yè),小米、聯(lián)想等互聯(lián)網(wǎng)和IT企業(yè),以及有線電視運營商歌華有線等。兆馳股份則希望發(fā)揮其自身的硬件制造的長處,并借助百視通與海爾在內(nèi)容和渠道方面的優(yōu)勢,在互聯(lián)網(wǎng)電視市場取得一席之地。
當(dāng)前,為了贏得互聯(lián)網(wǎng)電視市場的卡位戰(zhàn),參與企業(yè)各出奇招。近期,樂視與小米之間上演了高頻度且愈演愈烈的口水戰(zhàn),競爭的激烈程度可見一斑。
從目前的情況看,互聯(lián)網(wǎng)電視的市場格局將由誰來改寫,目前尚無定數(shù)。中國證券網(wǎng)在報道中援引群智咨詢副總經(jīng)理李亞琴的觀點：誰能最終勝出,還得看整合上下游資源的綜合實力,未來傳統(tǒng)彩電廠、互聯(lián)網(wǎng)公司、牌照商和代工廠,每個陣營預(yù)計都會有勝出者。
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