格力手機(jī)到底來(lái)了沒(méi)有?
《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者4日從格力電器市場(chǎng)部部長(zhǎng)陳自力處獲悉,格力手機(jī)已經(jīng)“開(kāi)始鋪貨”了,主要在格力專賣店的渠道,但具體開(kāi)賣時(shí)間還不清楚。
不過(guò),第一手機(jī)界的分析師孫燕飚向本報(bào)記者透露,據(jù)上游供應(yīng)鏈的信息,屏、攝像頭等手機(jī)零部件供應(yīng)商的先期出貨約5萬(wàn)~7萬(wàn)部,所以估計(jì)格力手機(jī)先期投放量在10萬(wàn)部以下,“短期內(nèi)很難成為格力新的營(yíng)收、利潤(rùn)來(lái)源”。
上游已獲40萬(wàn)部訂單
“五一”假期期間,格力電器董事長(zhǎng)董明珠再度為手機(jī)“開(kāi)腔”,稱格力手機(jī)已經(jīng)投放市場(chǎng)開(kāi)始銷售。
不過(guò),一位廣州格力專賣店的老板4日向記者表示,廣州的格力空調(diào)專賣店里還沒(méi)有看到格力手機(jī),目前仍忙于旺季的空調(diào)促銷。
孫燕飚介紹說(shuō),據(jù)上游供應(yīng)鏈的消息,格力手機(jī)的主要代工廠是卓翼。目前,卓翼已經(jīng)接到了格力手機(jī)40萬(wàn)部的總訂單。當(dāng)然,這個(gè)訂單并非一次性做完,只是便于代工廠向上游采購(gòu)零部件。
“零部件已經(jīng)出貨。”孫燕飚接著說(shuō),屏、攝像頭等手機(jī)零部件供應(yīng)商,先期已經(jīng)向卓翼出貨5萬(wàn)部。因?yàn)槌俗恳?格力手機(jī)還有其他代工廠,以卓翼占七成代工量算,估計(jì)格力手機(jī)先期出貨量約5萬(wàn)~7萬(wàn)部。
因?yàn)槭謾C(jī)組裝起來(lái)很快,孫燕飚估計(jì),零部件到位后的一周內(nèi),首批格力手機(jī)就可以正式發(fā)貨。而陳自力也說(shuō),鋪貨完畢后,也許格力手機(jī)就可以開(kāi)始銷售。
上個(gè)月格力手機(jī)的配置曝光之后,有人曾推測(cè),格力手機(jī)的成本約599元。而最新的網(wǎng)上傳聞是5英寸的格力手機(jī),售價(jià)1299元。但陳自力說(shuō),這個(gè)價(jià)格他沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)。孫燕飚估計(jì),格力手機(jī)的最終價(jià)格在千元左右。
據(jù)了解,為了做好新切入的手機(jī)業(yè)務(wù),格力已從金立手機(jī)的團(tuán)隊(duì)中挖了一些人。
短期尚難成勢(shì)
格力電器去年成功實(shí)現(xiàn)1400億元的收入目標(biāo),2014年?duì)I業(yè)總收入比2013年增加200億元。但從一季報(bào)看,格力電器的增長(zhǎng)已經(jīng)遭遇壓力。
2015年一季度,格力電器營(yíng)業(yè)收入同比微跌0.66%,應(yīng)該是這個(gè)白色家電龍頭企業(yè)近年來(lái)收入的首次下跌。董明珠今年全國(guó)“兩會(huì)”期間,雖沒(méi)有正面回應(yīng)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者“今年是否還要增長(zhǎng)200億”的問(wèn)題,但表示“五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)2000億的計(jì)劃不變”。
奧維云網(wǎng)(AVC)研究院院長(zhǎng)張彥斌告訴本報(bào)記者,據(jù)奧維的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),今年一季度,由于打價(jià)格戰(zhàn),空調(diào)均價(jià)下跌,國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)的零售金額同比大約下跌了10%。
在空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、需求沒(méi)有高速增長(zhǎng)的情況下,格力如何實(shí)現(xiàn)今年的增長(zhǎng)目標(biāo)呢?有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,手機(jī)是格力的一個(gè)“殺手锏”。
不過(guò),只要認(rèn)真算一算,就知道格力手機(jī)很難一下子撐起一片新的森林。以一部格力手機(jī)1300元算,40萬(wàn)部,也就5.2億元。而如果格力電器今年?duì)I收還要再增200億元,首季收入基本持平,那么將意味著接下來(lái)的每個(gè)季度要增加60億~70億元的收入,格力手機(jī)只是“杯水車薪”。
“格力手機(jī)是一個(gè)商業(yè)布局,很難短期內(nèi)成為格力電器新的收入、利潤(rùn)來(lái)源。”孫燕飚認(rèn)為,格力手機(jī)估計(jì)將與格力空調(diào)搭配著賣,從而推動(dòng)格力智能家居業(yè)務(wù)的發(fā)展。
事實(shí)上,格力電器在2014年年報(bào)中提到,格力未來(lái)有幾大新的增長(zhǎng)點(diǎn),一是中央空調(diào)業(yè)務(wù),包括光伏中央空調(diào)(最近,格力已經(jīng)與英利集團(tuán)簽訂了發(fā)展光伏空調(diào)的戰(zhàn)略合作協(xié)議);二是生活小家電;三是智能家居;四是產(chǎn)業(yè)鏈上游的電機(jī)、壓縮機(jī)等部件和設(shè)備。
而手機(jī)無(wú)疑將是格力智能家居的重要環(huán)節(jié),也是激活格力多元化整盤棋的重要棋子。正如董明珠所說(shuō)的,格力手機(jī)未來(lái)將不只是通訊工具,“還是一個(gè)智能遙控器,可以監(jiān)控家庭安全,有安防功能;還可以調(diào)控空調(diào)等”。
“家電廠做手機(jī)沒(méi)有特別成功的先例,所以格力手機(jī)還需摸著石頭過(guò)河。”
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