昨日,一則美的燜香IH全智能電飯煲亮相日本東京的新聞在國內媒體上廣泛傳播。當天,日本媒體《日經新聞》刊發了標題為《中國家電廠商瞄準日本市場》的文章。文中稱,“中國家電制造商正在改變策略,以獲得日本消費者的青睞。”
《日經新聞》稱,向來以廉價、低端產品著稱的中國家電企業,在日本市場正在改變品牌戰略,拓展高端市場,而這對日本家電廠商來說,意味著競爭將更加激烈。
該文指出,美的集團將于今年底在日本發布美的品牌高端電飯煲。這家位于中國廣東的家電大鱷,為了這個項目專門成立了一個開發部門,這支團隊有200人,其中包括一些日本工程師。將要在日本發布的電飯煲新品預計售價為5萬—10萬日元(約合412—824美元),與日本本土品牌的電飯煲價格相近,功能相似。
這些電飯煲將在美的位于廣東的工廠生產。在該工廠,美的曾為日韓企業OEM生產高端電飯煲。美的還計劃在日本陸續發布其他美的品牌的家電產品,如洗衣機和電冰箱。美的也打算擴大在日本的銷售與營銷能力。
與此同時,海信集團預計于今秋在日本發布三款4K電視,產品將涵蓋40—65英寸的尺寸段。這家位于山東青島的彩電巨頭,其主流的50英寸液晶電視,價格還不到10萬日元。與日本對手相比,海信計劃推出的4K電視不但質量更高,而且價格上同樣保有優勢。海信也打算把其他產品引入日本,包括平板電腦、大冰箱和空調產品。
海信決心占領日本市場的信號之一是,海信將在7月底之前投資10億日元在其位于東京的日本總部大樓開設門店。總部職能以及銷售、營銷與開發業務將被整合,海信還打算在那里設立產品展示廳。
為日本市場進行合同制造是中國家電制造商長期戰略的首選。然而,自2000年以來,這種戰略阻礙了中國企業擴大在亞洲和其他地區的市場份額。現在,中國家電企業要在日本打出自己的品牌。
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