蘋果依托AppStore,構建了一個“花園圍墻”的封閉生態系統,任何服務商都需要繳納30%的“蘋果稅”（蘋果需要提取三成的業務收入）。不過,在AppleTV機頂盒上,蘋果開始有所變通,面向Netflix、Hulu等服務商,僅收取15%的提成。此舉可能旨在吸引更多的高品質視頻內容和電視頻道進駐。
在蘋果軟件商店中,用戶下載軟件的收入,以及后續通過軟件購買服務的費用,蘋果均要分成三成。這一分成比例被業界人士批評太高。亞馬遜等網站,也避免通過蘋果軟件客戶端進行零售,以免被征收高額提成。
不過據美國科技新聞網站Recode報道,內容服務商現在有了一個新途徑,逃避30%的“蘋果稅”,那就是前往蘋果機頂盒尋求業務發展。
據報道,蘋果并未將三成分成的規則移植到機頂盒上。Recode稱,Netflix、Hulu以及美國職棒大聯盟電視服務商MLB.TV,均從蘋果機頂盒獲得了15%提成的待遇。
這意味著用戶如果通過蘋果機頂盒成為上述視頻服務的包月用戶,蘋果將只拿走包月費的15%。
上周日,《權力的游戲》第五季在HBO頻道播出。而HBO也第一次通過蘋果機頂盒推出了互聯網電視服務,包月費15美元。前三個月將獨家面向蘋果設備用戶服務。
雖然蘋果和HBO并未公開雙方的合作條款,不過媒體分析稱,HBO預計也將享受到15%提成的特殊待遇。
據分析,15%提成待遇,未來可能不會推廣到所有蘋果生態中的應用軟件和服務商,可能更多是蘋果吸引視頻內容商和收費電視頻道的舉措。
眾所周知的是,蘋果即將效仿日本索尼,在美國市場推出基于機頂盒和蘋果移動設備的互聯網電視服務（包括已播出節目視頻點播）。目前蘋果正在和電視臺進行授權談判。
目前還不清楚蘋果和電視臺的合作模式。不過為了吸引電視臺和高品質收費頻道的加盟,蘋果需要提供更高的分成比例。
據報道,包括有線電視和衛星電視在內的美國付費電視運營商,會針對HBO這樣的頻道分得50%的用戶收視費,遠遠高于蘋果針對Netflix給出的15%。
傳統上的互聯網電視服務,均需要服務商獲得電視頻道授權,然后自行負責流暢的流媒體播出。不過最近有報道稱,蘋果可能獨樹一幟,要求電視臺和頻道自行負責互聯網流媒體播出,類似目前Netflix面向蘋果機頂盒用戶服務的方式。而蘋果也將只收取較低的包月費分成
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