三星重回OLED電視領(lǐng)域 本土企業(yè)加快投入

　　日前,將“OLED TV戰(zhàn)略計劃”暫緩的三星,重新制定了OLED電視計劃。目前,OLED電視在全球市場處于起步階段,眾多日系品牌的規(guī)劃中處于擱淺狀態(tài),唯有韓資品牌LG一直將OLED電視作為布局的重心。據(jù)了解,此次三星旗下面板事業(yè)Samsung Display計劃將液晶面板、OLED業(yè)務(wù)分拆為兩個部門。

　　業(yè)內(nèi)人士稱,三星有意將這兩個部門獨立,并提振行銷能力,打算借此次整合,重建其OLEDTV事業(yè),挽救業(yè)績頹勢。

　　或重啟OLED投資計劃

　　近日,有消息稱,為了整頓行銷策略,三星Samsung Display有意將兩部門進(jìn)行分拆。因為液晶面板事業(yè)專注于電視、顯示器與平板電腦,而OLED事業(yè)則以手機(jī)為發(fā)展重心,目標(biāo)客戶群非常不同。

　　部分市場人士預(yù)測,三星可能會在重建OLED部門后推動新的投資計劃,研發(fā)次世代OLED屏幕。三星或在不遠(yuǎn)的將來重新投入OLED TV領(lǐng)域。

　　根據(jù)市場消息,Samsung Display正在考慮量產(chǎn)時點,同時也開始聚焦大尺寸OLED面板的研發(fā)活動。而此前,三星電子已經(jīng)向相關(guān)部門同時申請多個有關(guān)OLED技術(shù)專利。三星申請的OLED專利技術(shù)包含有“Super UHD OLED”、“Ultra Super OLED”等,甚至不惜與另一韓資巨頭LG有正面沖突。

　　2013年,三星、LG都將OLED作為下一代電視技術(shù)的重點投入對象,均在中國推出了OLED電視并舉行了發(fā)布會。當(dāng)年9月份,三星就已在中國發(fā)布并上市了一款55英寸OLED電視,而后期OLED電視規(guī)劃因與LG專利糾紛最終展緩。2013年底,韓國警方證實三星盜取OLED面板核心技術(shù)。此后,三星方面就在多個領(lǐng)域發(fā)聲,不會輕易放棄OLED產(chǎn)業(yè)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示,三星在OLED領(lǐng)域早有布局,不會將市場拱手讓給競爭對手LG。三星重啟OLED電視計劃是確認(rèn)無疑的事情,但三星如此快速的回歸OLED電視陣營,確實讓業(yè)內(nèi)感覺較為突然。

　　三星方面對《證券日報》記者表示,將會在今年對OLED電視有新的布局。

　　過去一年,三星銷售業(yè)績持續(xù)下滑,今年依然存在壓力。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,三星有意在OLED電視領(lǐng)域開辟新的利潤增長點,以彌補(bǔ)業(yè)績頹勢。特別是在電視技術(shù)更新較快、較為活躍的中國市場,三星將把中國作為電視產(chǎn)業(yè)的重點布局地區(qū)。

　　高成本成為“致命傷”

　　中國家電企業(yè)欲加快投入

　　雖然OLED是繼液晶電視后的下一代主流電視的新技術(shù),被業(yè)內(nèi)寄予厚望,但其高成本卻成為“致命傷”。OLED電視售價也較高,成為眾彩電巨頭一度叫停的主因。

　　此前,松下索尼紛紛推遲OLED顯示屏的量產(chǎn)計劃或暫停OLED電視研發(fā)。難以降低生產(chǎn)成本成為眾多家電企業(yè)在OLED面板研發(fā)道路上遇到的主要瓶頸。據(jù)了解,55英寸OLED電視的價格是同尺寸的4K液晶電視的價格的3倍。

　　家電業(yè)分析人士認(rèn)為,OLED電視價格高成為該技術(shù)產(chǎn)品未能大規(guī)模普及的主因,但該產(chǎn)品將大規(guī)模降價,這個時間點將在未來兩年內(nèi),屆時OLED電視銷量將出現(xiàn)爆發(fā)性增長。

　　實際,自從去年以來除了LG,中國的創(chuàng)維、TCL等廠商也紛紛推出了自己的OLED產(chǎn)品。去年,作為全球最大的彩電市場,中國市場出現(xiàn)30年的首次負(fù)增長。業(yè)界加快了轉(zhuǎn)型速度,包括中國本土的TCL、長虹等廠商則是選擇了戰(zhàn)略上的轉(zhuǎn)型,加快上下游產(chǎn)業(yè)鏈打通、并購合作,從而“破局”。除了本土企業(yè),目前彩電高端市場已經(jīng)成了韓系品牌爭奪的“陣地”,韓系品牌亦希望利用OLED等新的產(chǎn)業(yè)技術(shù)來帶動市場的爆發(fā)。

　　創(chuàng)維相關(guān)人士告訴記者,目前OLED屏的良品率已提高到了近八成,雖然大規(guī)模生產(chǎn)面臨較高的成本問題,但相信很快便可以得到解決。很多本土企業(yè)在這方面正在想辦法,加快研發(fā)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著OLED技術(shù)成熟,成本降低,良品率上升,未來OLED電視將得到更多企業(yè)親睞,銷量也將呈現(xiàn)大規(guī)模增長,但本土企業(yè)應(yīng)理智選擇,不要盲目跟從。