空調(diào)價格戰(zhàn)三月開打 蘇寧聯(lián)合11家企業(yè)反擊格力

　　今年空調(diào)業(yè)的價格戰(zhàn)三月底將正式開打。《第一財經(jīng)日報》記者3月22日獲悉,格力空調(diào)將在3月27日至31日舉行促銷活動,而蘇寧也將聯(lián)手美的、海爾等11個空調(diào)品牌于3月26日至28日舉辦“空襲72小時”的活動,正面回擊格力。

　　剛過完羊年春節(jié),農(nóng)歷正月十六,格力在廣州地區(qū)就召開核心經(jīng)銷商會議。這場新春聯(lián)誼會,實質(zhì)上是春季市場的啟動會。會后一位格力空調(diào)的零售商說,關(guān)鍵看銷售政策。

　　“今年天氣熱得早,雖然經(jīng)濟大環(huán)境不樂觀,但銷售有起色,說明有消費需求,這對三月份的促銷會有幫助,回款后又可以再入貨。”這位零售商坦言,巨頭之間的競爭已經(jīng)白熱化,格力三月底的促銷只是開始,估計更大力度的促銷將在“五一”前進行。

　　格力電器董事長兼總裁董明珠去年已放話要“清洗(空調(diào))市場”。她3月在全國“兩會”期間接受《第一財經(jīng)日報》記者專訪時表示,為推動變頻空調(diào)普及,價格戰(zhàn)“當然繼續(xù)”。

　　硝煙已經(jīng)彌漫。蘇寧今天下午通過微信群,放出“空襲72小時”的“煙霧彈”,并曬出與長虹、海信、美的、奧克斯等多家企業(yè)召開戰(zhàn)前動員會的照片。

　　蘇寧相關(guān)人士透露,蘇寧與美的、海爾、惠而浦、海信、奧克斯、志高、三菱重工、松下、長虹、新科、TCL這11個空調(diào)品牌聯(lián)手,將于3月26日至28日,進行“空調(diào)盟軍大惠戰(zhàn)、百萬空調(diào)動真格”的促銷活動,計劃三天內(nèi)沖擊100萬臺銷量,對格力展開“反清洗行動”。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)研究院院長張彥斌認為,今年空調(diào)業(yè)的價格戰(zhàn)將成為“新常態(tài)”。估計格力空調(diào)目前的庫存量已經(jīng)超過2000萬臺,而空調(diào)全行業(yè)的庫存已經(jīng)超過4000萬臺。這是什么概念呢?國內(nèi)一年空調(diào)銷量約5000萬臺,而2015空調(diào)冷凍年已經(jīng)過去超過半年(從2014年8月到2015年1月),庫存的4000萬臺空調(diào)已經(jīng)足夠旺季的銷售,一些空調(diào)廠目前已經(jīng)減產(chǎn)。“現(xiàn)在空調(diào)庫存更多在區(qū)域銷售公司和代理商手中”。

　　除了庫存高企,原材料價格下行也是誘因之一。張彥斌分析說,去年石油50美元一桶,今年40美元一桶,原材料降價,也使蘇寧、國美這些連鎖巨頭壓低空調(diào)廠的進貨價。

　　此外,格力要“清場”、掀起空調(diào)價格戰(zhàn),其它品牌也要跟進。格力與美的等品牌的PK不可避免。由于目前格力、美的、海爾三家巨頭在國內(nèi)空調(diào)業(yè)內(nèi)的份額已高達六成,所以它們之間的較量,會給二三線空調(diào)品牌帶來更大的壓力。

　　一家大型空調(diào)企業(yè)的有關(guān)人士向本報記者直言,“空調(diào)業(yè)今年會很痛苦,2015年將是一個分水嶺,無論對廠家還是商家。這就好像是一場馬拉松,已經(jīng)到了極限,跟不動的人將自動出局,熬過去的人名次也許會有新變化。”