春節家電市場遇冷 多個品類現負增長

    2015年春節促銷季,我國家電市場遭遇大面積的“寒流”,多個品類出現負增長,空調市場更是成為重災區,下降幅度高達兩位數。

　　奧維云網(AVC)數據顯示,春節促銷期三周(2月2日-2月22日)我國家電市場(不含3C)整體實現零售額322.6億元,同比去年促銷期下降3.3%。

　　雖然家電行業在春節期間整體的表現較為“慘淡”,但市場中仍然不乏亮點,這主要表現在三個方面：健康家電繼續增長、線上市場全線飄紅、產品結構升級趨勢明顯。

　　白電全部淪陷 彩電碩果僅存

　　羊年春節促銷期間,白電市場延續了2014年的低迷走勢,空調、冰箱、洗衣機均遭遇了零售量、額雙雙負增長的窘境。

　　據奧維云網數據,春節期間,冰箱實現零售量188.4萬臺,同比下降1.9%,零售額59.1億元,同比下降2.0%;洗衣機零售量202.5萬臺,同比下降3.9%,零售額44.1億元,同比下降2.5%。

　　對比冰箱、洗衣機市場的差強人意,空調市場在春節期間可謂遭遇了滑鐵盧：零售量70.7萬臺,同比下降12.3%,零售額28.2億元,同比下降14.5%。

　　在大家電中,彩電算是碩果僅存的一個品類,銷售量達到408萬臺,實現0.5%的微弱增長,但銷售額也出現了滑坡,同比微降1.3%,為126.4億元。

　　成長性較好的廚衛電器,在春節期間也沒有太多搶眼的表現,油煙機、燃氣灶、消毒柜、熱水器市場零售量分別下滑6.0%、4.7%、0.5%和4.8%。

　　奧維云網家電事業部研究副總監趙梅梅認為,整體來看,家電市場需求動力不足,加之以企業促銷行為頻繁化和常態化等因素,消費者對春節促銷的敏感度大幅下降,因此盡管今年春節期間眾多家電企業和渠道商投入了較大的促銷資源,以及春節返鄉人群對三四級市場的家電銷售起到一定的拉升作用,但是仍未能阻止今年春節市場的整體下滑。

　　春節家電市場現三大亮點

　　雖然春節期間家電市場整體“爆冷”,但一些細分市場仍然取得了不錯的成績,給家電行業帶來了幾分驚喜。

　　盡管大部分家電品類出現了負增長,但以空氣凈化器和凈水器為代表的健康類家電產品卻實現了上漲：奧維云網數據顯示,春節促銷期間健康家電的整體零售額同比增長了7.0%。

　　線上市場則是2015年春節促銷期間家電市場的另一個引爆點,各品類在線上市場均實現了較大幅度上漲,其中彩電領漲其他家電品類,零售額同比上漲116.0%;冰洗緊隨其后,同比分別上漲112.1%和92.5%,生活電器和廚衛電器的漲幅分別為54.0%和48.0%,空調也實現了6.3%的增長。

　　還有一點值得注意的是,春節期間家電的產品結構持續升級,高端化趨勢得以延續。其中,彩電主要表現為智能化、超高清、大屏化三個趨勢;多門、大容量冰箱增長明顯;滾筒、大容積(7KG以上)、變頻洗衣機零售量同比分別上漲3.4%、10.8%和7.4%。

　　除此之外,變頻空調、大吸力油煙機、大容量電熱水器與大出水量燃氣熱水器也實現了不同程度的增長。

　　趙梅梅認為,2015年,家電市場后市仍將面臨較大的環境壓力,市場需求不足將成為常態,市場的發展將主要依靠城鎮市場更新換代需求的釋放以及農村市場的進一步挖掘。

　　在這種情況下,家電企業應該如何突破困局?

　　趙梅梅指出,家電企業在2015年應該更加注重提高企業的核心能力和品牌影響,開拓營銷渠道,擁抱互聯網;要更加關注細分市場,加速產品的創新和升級,以滿足消費者更加個性化和多樣化的需求;與此同時,繼續提升服務水平,追求服務方面的創新,以迎接新的挑戰和機遇。