空調業暗戰升級 廠商推“以舊換新”救市

　　當空調消費從“增量”市場轉為“存量”市場后,盡管東莞區域的家裝空調消費有所回暖,但年底的空調行業“暗戰”則持續升級。

　　日前繼格力高調推出空調以舊換新之后,美的、海爾等國產品牌應聲而戰,松下和三菱重工也將火線“拼殺”,讓年底的空調市場硝煙彌漫、激流暗涌。廠商這種自發式的“以舊換新”的舉動目前是否已在東莞落地,它又能否成功“救市”？

　　家裝旺季空調消費小幅回暖

　　當下正值家裝旺季,這在不同程度上拉動家電消費的需求,那么對于進入使用淡季的空調,其銷售是不是也相應回升了？

　　東莞蘇寧方面明確回應稱,空調市場的整體走勢漸次回暖,同比增長35%左右,相對而言,冷暖空調與變頻空調消費占整體空調銷售的65%左右。

　　來自東莞國美的信息亦顯示,自9月夏冬空調換季以來,該連鎖空調銷量同比提升近32%,受家裝消費、陰冷天氣等因素的刺激,冷暖空調回升勢頭明顯,環比增幅約40%。

　　“傳統家電業迎來了一個小波峰,空調銷量自然也相應上漲。”本土連鎖時尚電器市場發展部副經理陳權威如是表示,當下的整體銷售情況基本與去年持平。

　　推“以舊換新”廠商相互較勁

　　在這個空調銷售的淡季,空調生產廠商正展開激烈的“暗戰”。繼十一黃金周空調價格戰再次打響之后,日前格力、海爾、美的、格蘭仕等空調廠商都啟動了不同形式的“以舊換新”活動。國產品牌集體“聞風而動”,這說明了什么？

　　“國產品牌此舉確實表明,空調庫存壓力正增大�！睎|莞蘇寧市場策劃部總監丁怡透露,就所掌握的情況看,松下和三菱重工將火線應戰,不過目前所有換新促銷尚未落地東莞。

　　時尚電器方面則表示,有部分牌子已執行“以舊換新”優惠,“不過雖有一定的家裝空調需求存在,但當下仍屬空調淡季,整體銷量暫時一般”。東莞國美亦回應稱,空調廠商年底集體沖刺,除清理舊庫存外,希望“沖量并占領市場份額也是一大原因”。

　　在近幾年嚴格的房市調控下,空調行業已從往昔的“增量”市場,褪變為如今的“存量”市場。而國產空調品牌這一自發式的“以舊換新”,是否屬于變相的價格戰,又能否“救市”從而“換”出一個新市場？

　　對此,有業內資深人士分析認為,在空調庫存大、市場依舊低迷的情況下,所謂的“以舊換新”不過是變相的價格戰,而空調廠商集體參戰,或將讓空調身價進一步“觸底”。但由于國家版以舊換新已提前釋放了這一消費力,市場上即便有需求“蛋糕”也不會太大,效果更難立竿見影。

　　該人士同時強調,樓市轉暖也需要一個過程,更何況反應到家電消費方面,因此預估年底空調市場走旺的“可能性不大”,而明年很可能是空調行業競爭最慘烈的一年。