力拼價格和差異化 雙十一彩電大戰(zhàn)即將上演

剛剛送走“國慶黃金周”家電促銷,“雙十一”購物節(jié)又如期而至,經(jīng)歷了黃金周的慘淡經(jīng)歷之后,眾彩電廠商又將“重整旗鼓”再戰(zhàn)“雙十一”。即將到來的彩電大戰(zhàn),商家勢必仍會打出“優(yōu)惠牌”,甚至將超過國慶節(jié)促銷力度,而產(chǎn)品“差異化”之間的競爭也將會愈演愈烈。

　　國慶低迷 雙十一恐再放血

　　據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示,國慶兩周(9.22-10.05),彩電零售量達437萬臺,同比下降8.1%,零售額165億元,同比下降15.6%。這一結(jié)果大大出乎行業(yè)預(yù)期,讓原本希望能過一個好節(jié)的商家失望而歸。

　　國慶銷量低于預(yù)期,奧維分析師表示主要有以下幾個原因：房地產(chǎn)持續(xù)下行,剛需購買受到抑制;市場飽和,需求下降;“818”、中秋等促銷節(jié)日分流了十一市場。

　　另外,互聯(lián)網(wǎng)公司的攪局也對彩電市場構(gòu)成較大影響。近年來,以樂視、小米為首的一批互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛推出主打內(nèi)容牌的互聯(lián)網(wǎng)電視,再加上堪稱“殺手級”的低價,受到許多消費者的喜愛。例如樂視超級TV在彩電行業(yè)集體低迷的環(huán)境下,憑借物美價廉的品質(zhì),仍然取得了近100萬臺的銷量,這無疑威脅到了傳統(tǒng)彩電市場。

　　實際上,此次國慶黃金周彩電企業(yè)不可謂不放血,以蘇寧賣場為例,蘇寧攜手LG、TCL、三星、夏普、索尼、海信、創(chuàng)維、長虹、康佳等諸多大品牌,聯(lián)合展開彩電放價促銷活動。據(jù)記者走訪蘇寧某賣場了解到,實際情況確實如同之前宣傳的那樣,各大品牌均有不同幅度的降價,并且尺寸越大優(yōu)惠幅度就越大。其中,三星的一款55英寸UHD曲面智能新款彩電更是跌破萬元大關(guān)。

　　據(jù)悉,為迎接“雙十一”,康佳將推出“抹零行動”促銷,此外,三星、LG、創(chuàng)維等廠商也紛紛推出特惠機型,價格普遍比國慶黃金周期間下降一成左右。由此可見,在接下來的雙十一彩電大戰(zhàn)中,廠商將會放出更大的優(yōu)惠價格來刺激彩電消費,為搶奪市場份額,“雙十一價格大戰(zhàn)”或?qū)⒀葑兂蔀椤皟r格血戰(zhàn)”。

　　大、智、高依舊“唱”主旋律

　　與彩電市場整體低迷不同的是,高端、智能的新款產(chǎn)品的銷量依舊保持了不錯的成績。中怡康數(shù)據(jù)顯示,大屏、智能、超高清液晶電視保持強勁增長。今年前8個月,智能電視銷量1769萬臺,同比去年大幅增長24.4%;高清電視銷量321萬臺,同比去年實現(xiàn)大幅增長,在液晶市場銷售量份額上升至11.4%;50英寸及以上液晶電視銷量累計達到740萬臺,占據(jù)液晶市場比重高達26.3%。

　　而事實上,黃金周市場情況也正如預(yù)測的一樣,各大彩電產(chǎn)商借機推出了數(shù)款大尺寸彩電新品：UHD、曲面、智能電視、3D效果……各種高大上產(chǎn)品應(yīng)有盡有。可以預(yù)料的是,在接下來的“雙十一”促銷日,大尺寸、智能、高清電視產(chǎn)品將依舊是市場的主旋律。

　　不過,在高清、智能化等功能逐漸成為“大路貨”的今天,彩電廠商如要在市場中尋求突破,就必須打“差異化”這張牌,而最近不少廠商也看準(zhǔn)了這一突破口“八仙過海各顯神通”。

　　例如：海信近日推出的全球首臺100英寸激光電視,只需距離墻面不到0.5米的空間便可投射出100英寸以上的顯示畫面;創(chuàng)維則與華為強強聯(lián)合,推出全球第一款無遙控器、無接口設(shè)計的55英寸創(chuàng)新智能新品--酷開榮耀A55,以簡單、好玩為賣點;TCL新款電視則主推微信電視和家庭娛樂電視,實現(xiàn)了電視和手機微信相連、電視彈幕、電視截屏分享等功能。

　　另外,長虹、海爾、LG、三星等行業(yè)知名廠商也推出搭載各自核心技術(shù)的彩電新品,五花八門的功能對于消費者來說是一個“福音”,提供了更多的選擇余地,可根據(jù)喜好挑選適合的電視產(chǎn)品。而“雙十一”彩電市場不僅要打“價格戰(zhàn)”,一場“差異化大戰(zhàn)”也在所難免。