家電產品結構調整 拉長下半年促銷戰線

　 在整體彩電市場回歸理性競爭的常態下,各傳統彩電企業也重新開始了“追本求源”的硬實力較量,并展開硬件技術和硬件配置雙管齊下的大火候比拼。

　　 家電產品結構和價格分化 年輕人成消費主體

　　 彩電企業拉回到理性競爭的常態,比拼重心重新回歸到硬件技術上。其實,彩電作為觀看屬性的功能性產品,本身就是以硬件為基礎,以應用、內容、服務等軟件為附加功能,彩電企業的核心競爭力本就應持續聚焦在硬件以及供應鏈的打造上。

　　 家電產品結構和價格分化。產品高端化步伐加快,智能、節能型產品被業內普遍看好,消費者認知度逐漸提升。彩電領域,智能化、高清晰、大屏幕電視產品成為提振市場的重要品類。

　　 80、90后是家電消費主體,共同點都是對時尚、娛樂、個性化關注度比較高。為貼合他們的消費觀念,傳統家電企業必須融入更多年輕元素,像TCL推TV+家庭娛樂系列電視、康佳與優酷土豆合作易TV slim電視,都說明未來家電市場中,只有年輕化的品牌形象和產品才更容易被消費者認可并記憶。

　　 國內彩電企業提早布局 拉長下半年促銷戰線

　　 基于國內和海外消費市場需求的變化、政策層面的利好因素,下半年家電市場有希望松綁。

　　 相關機構預測,根據下半年經濟大環境可能仍會維持在底部區間的預測,家電市場整體增幅可能有限。

　　 面對這樣的嚴酷考慮,在下半年彩電熱銷期間康佳啟動了全民抹零行動。易TV旗艦9800抹掉999,易TV slim抹掉“916”,易TV十核神機1800抹掉“399”。并且在雙十一還會有近一步促銷布局。借助旺季多重方式的營銷,彩電企業有望突破上半年的困局,打開新的局面。