空氣凈化器的灰色空間 暴利與夸大宣傳遭質疑

　頻頻出現(xiàn)的霧霾天氣,居高不下的PM2.5指數(shù),讓空氣凈化器市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。“高增速、低門檻、缺監(jiān)管的行業(yè)現(xiàn)狀,吸引了國內外眾多品牌企業(yè)扎堆進入,都想要從中分一杯羹。”銳財經行業(yè)分析師劉江遠日前接受《華夏時報》記者采訪時表示。

　　公開數(shù)據(jù)顯示,單單室內環(huán)保這塊市場,預計“十二五”時期國內產業(yè)規(guī)模將達1000億元,成為環(huán)保產業(yè)的一支新興力量。對那些企業(yè)來說,涉足空氣凈化市場更像是刀口舔蜜：一邊是50%以上的高毛利率,一邊卻是國標出臺后面臨的洗牌危機。

　　300%與15%

　　引爆空氣凈化器市場的是霧霾。

　　“去年年初開始,空氣凈化器市場可以用大爆發(fā)來形容。”一直關注著空氣凈化器市場的劉江遠告訴本報記者,2013年空氣凈化器銷售量猛增至240萬臺,較2012年同比增長90.5%。

　　短短不足兩年時間,空氣凈化器品牌從2012年的50多個增長至今年超200個。據(jù)中怡康線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,現(xiàn)在線上市場空氣凈化器有209個品牌。包括海爾、海信在內的眾多空調企業(yè)幾乎全部宣布進入空氣凈化器行業(yè)。

　　“主要還是因為空氣凈化器產品利潤頗豐。”劉江遠分析道,空氣凈化器產品毛利率至少50%以上,最高的甚至達到300%。相反,在價格戰(zhàn)愈演愈烈的情況下,彩電毛利率僅有不到15%,空調毛利率不足30%。

　　有需求就有市場。資料顯示,過去3年中,美國家用空氣凈化器市場增長了30%多,已經超過40億美元。美國車用空氣凈化器市場也出現(xiàn)了快速起飛的態(tài)勢。

　　有行業(yè)內人士對記者分析,空氣凈化器在發(fā)達國家的普及率已超過34%,而在我國卻不到1%,未來幾年內,空氣凈化器的消費主體將從裝修人群、高檔寫字樓、高級休閑場所和高收入家庭逐步轉向老人、嬰兒居住場所,普及到普通百姓家庭。

　　“未來3年內我國家用空氣凈化器市場將達到270億元的規(guī)模。”劉江遠預測,未來3年內,我國將有五百多萬輛轎車裝載空氣凈化器。未來10年,我國將有上億個城市家庭安裝空氣凈化器。該產品的市場前景看好。

　　“大部分不靠譜”

　　除霾,顯然是企業(yè)進入空氣凈化器市場的“噱頭”。

　　“PM2.5去除率99%”、“甲醛清除率98%”、“除菌性能99%”……在各大家電賣場里,各大品牌的空氣凈化器產品無一不在用數(shù)據(jù)說明自身強大的凈化效率,幾乎所有的品牌都把去除細顆粒物作為主要賣點,一些產品還標明有除菌、加濕、除甲醛的功能,價格從幾百元到近萬元不等。

　　但在權威機構的檢測報告面前,這些數(shù)據(jù)卻淪為了笑話。近日,上海市消費者權益保護委員會公布的《空氣凈化器比較試驗結果通報》結果顯示,一些大品牌的空氣凈化器產品所宣傳的凈化效率和實際情況相去甚遠。此外,空氣凈化器的適用面積和實際測試效果也是“污點重重”。

　　一個佐證是,上海市消委會對22個品牌的空氣凈化器進行了比較試驗,產品涵蓋了從1488元至9300元不等的市場主流機型。測試結果表明,在可吸入顆粒物凈化效率方面、甲醛凈化率方面都存在著不同程度的問題,如一臺價格為5880元的空氣凈化器甲醛凈化效率甚至僅為9%。“大部分產品宣傳的‘99%去除率’的標語并不靠譜。”劉江遠稱。

　　對此,國家室內環(huán)境與室內環(huán)保產品質量監(jiān)督檢驗中心主任宋廣生表示,目前很多商家宣傳的“PM2.5去除率99%”,實際上是偷換概念,這個去除率是材料本身對PM2.5和甲醛的效力,并非實際運行效果。國際上空氣凈化器必須標明適用面積、單位面積潔凈空氣量,國內則很多都不標,只以99%這種好看的數(shù)字蒙騙消費者。

　　宋廣生表示,目前市場上的大部分評測活動的樣品來源不確定,大部分是由空氣凈化器商家提供的,送檢樣品使用的材料是不是與市場上消費者購買的產品相一致難以判定。

　　測評市場也有問題。據(jù)了解,一些評測活動甚至以企業(yè)交付的費用多少排名,加劇了空氣凈化器市場的混亂。

　　新國標推動新一輪洗牌

　　在眾多爭議聲中,新國標修訂工作開始了。

　　去年,國家家用電器質量監(jiān)督檢驗中心抽查了北京市場上銷售的20多個品牌的空氣凈化器,結果發(fā)現(xiàn)有些空氣凈化器幾乎不具備空氣凈化的功能。

　　不過國標的修訂過程可謂是非常艱難,據(jù)參與修訂工作的企業(yè)透露,幾乎每次修訂會議都“爭吵”得非常激烈,爭論的重點主要集中在凈化效率、濾網的使用壽命和適用面積等老國標不曾細化的方面。

　　目前中國現(xiàn)行的空氣凈化器國家標準共有6個,主要考核空氣凈化器是否具備有效的凈化能力,設定了潔凈空氣量、凈化效能、噪聲以及凈化壽命等技術要求,是標準體系內非常重要的性能標準,但是仍然不能有效規(guī)范現(xiàn)在的凈化器市場。

　　劉江遠介紹,早在去年底便形成修訂草案稿的空氣凈化器國家標準,經過一系列的實驗驗證和分析對比后,已完成了最后階段的工作。在新標準中,將空調器和車載空氣凈化器的凈化功能納入國家標準,另外還增加了對甲醛、苯的測試方法,對空氣凈化器適用面積的計算方法做出了嚴格規(guī)定,增加空氣凈化器凈化效率的測試方法。

　　劉江遠將空氣凈化器國標的出臺看做是最艱難的國標之一。

　　最新消息,修訂后的空氣凈化器國家標準最快將在9月出臺。

　　“空氣凈化器新標準實施后,將有利于監(jiān)管部門的日常質量監(jiān)督,進而有效杜絕行業(yè)普遍存在的夸大宣傳等亂象,而低質概念性產品將被市場淘汰。”劉江遠說道,“空氣凈化器行業(yè)即將在下半年迎來新一輪洗牌。”