8月12日消息,在手機(jī)廠商開始發(fā)力之際,華為電商品牌“榮耀”官方微博于11日突然宣布,榮耀3C 4G版本售價由998元降至799元,并將在8月12日直接現(xiàn)貨發(fā)售。這顯示華為已以降價戰(zhàn)搶先發(fā)力4G千元手機(jī)市場,而“先鋒”是網(wǎng)上銷售為主的榮耀手機(jī)。
華為榮耀是華為終端旗下獨(dú)立運(yùn)作的互聯(lián)網(wǎng)品牌,于2013年12月16日發(fā)布后,以高性價為特色的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)為主打。榮耀3C是華為榮耀品牌獨(dú)立運(yùn)作后推出的最重要千元機(jī)機(jī)型,最初推出的是3G版；今年5月22日,華為宣布推出榮耀3C 4G版,更是號稱“千元機(jī)之王”,其998元的價格再加上4G的功能,性價比凸現(xiàn),已引發(fā)用戶高度關(guān)注,銷量勢頭一直很猛。
此次華為榮耀3C 4G版直接降至799元,似乎有點(diǎn)不合常理,因?yàn)榧幢闶鞘蹆r988元,榮耀3C 4G版也比絕大多數(shù)同類配置機(jī)型價格低數(shù)百元,少有廠商能與其有的一拼。而其突然降價,創(chuàng)造了5英寸4G手機(jī)價格新低。
事實(shí)上,今年以來手機(jī)市場增長已經(jīng)放緩。根據(jù)IDC報告,第一季度全球智能手機(jī)出貨量為2.815億部,較上一季度的2.896億部微幅下滑2.8%。而賽諾監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示,今年智能機(jī)市場整體增速將放緩至10%左右。但在中國,4G手機(jī)則是一個新的商機(jī)。隨著TD-LTE牌照和FDD試驗(yàn)網(wǎng)牌照的發(fā)放,三大運(yùn)營商和各大手機(jī)廠商紛紛發(fā)力4G市場,4G將為智能機(jī)市場帶來較大的增長動力。據(jù)預(yù)測,2014年中國4G手機(jī)銷量將達(dá)到1億部,約占總體市場的25%,其中支持TD－LTE為7000萬部,支持FDD－LTE為3000萬部。2015年,4G手機(jī)銷量將超過60%,其中40%為千元機(jī)。
對于4G手機(jī)市場,華為一直高度重視,華為消費(fèi)者BGCEO余承東甚至曾表示,4G將是廠家的一個洗牌期,“要么就上去了,要么就死掉了。”顯然,華為榮耀3C 4G版降價是為此而來,用余承東的話說就是“一起做大4G市場”。與華為榮耀6或華為P7相比,拿這款號稱千元機(jī)之王作為4G的突破口,將價格直接鎖定在799元,其對市場的撬動力度無疑會更大,特別是對于入門級4G人群,更有價格上的吸引力。
因此,華為希望依靠低至不到800元的價格搶占4G市場,抓住運(yùn)營商大力推廣的機(jī)會,迅速積累其在4G市場的市場規(guī)模,構(gòu)筑在千元級4G市場的競爭門檻。另外,需要看的是,榮耀3C 4G的超強(qiáng)配置和799元的極致售價,也無疑重新定義了千元4G的標(biāo)準(zhǔn),在加速4G普及、提升4G手機(jī)使用體驗(yàn)上,同樣值得行業(yè)廠商借鑒。
而正是因?yàn)閲a(chǎn)品牌手機(jī)廠商的發(fā)力,近期4G手機(jī)市場,三星和蘋果下滑至二、三名,并且,三星和蘋果市場份額在一路下滑。而在前十名的份額中,4G手機(jī)也只有這兩家洋品牌。
作為小米最強(qiáng)勁的競爭對手,華為榮耀將榮耀3C 4G版直接降到799元,因此,華為榮耀此舉被部分網(wǎng)友解讀為對小米的“狙擊”。從商業(yè)競爭的角度看,有可能會出現(xiàn)價格死磕的情況,但從用戶角度看,這是大大的好事。因?yàn)橹挥谐浞值母偁?用戶才能夠用的上配置更強(qiáng)、售價更合理的好產(chǎn)品,也會促進(jìn)行業(yè)的進(jìn)步。
不過,無論是對于華為榮耀還是對于其他手機(jī),恐怕更重要的是,要看到4G市場的機(jī)會,特別是要快速行動,把握住千元4G的“風(fēng)”口。
對此,華為的決心非常大,早在榮耀3C的第400萬臺手機(jī)生產(chǎn)下線之際,華為榮耀業(yè)務(wù)部總裁劉江峰就曾表示,“今年沒有一個廠商,能做到在1500以下的4G手機(jī)比它(榮耀3C 4G版)更好,它在千元4G檔位機(jī)型里是最具競爭力的。”而隨著此次降價,4G手機(jī)顯然日益被國產(chǎn)品牌拉下“神壇”之勢
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