電商企業崛起 家電實體店銷售優勢遭到挑戰

　互聯網的高速發展,帶動了電子商務的發展,電商企業的崛起,嚴重挑戰了家電實體店的銷售優勢,隨著城鎮化的進程加快,2011年至2020年城鎮常住人口將從50%上升到62%,將帶來超過4萬億元的家電需求。

　　隨著90后等新興消費群體的崛起,電商成為家電零售渠道已經成為一個趨勢,家電實體店渠道的市場份額在一二線城市已經被被電商渠道搶占。京東商城也早已在區縣市場悄悄布局,到今年3月已在全國100多個鄉鎮進行宣傳,淘寶、天貓電器城、聚劃算也在全國2600多個區縣、38000多個鄉鎮進行大面積宣傳。

　　三、四級市場的家電連鎖割據局面將被打破,相關數據顯示:2012年,我國縣域地區共有超過3000萬人上淘寶購物,人均網購花費5628元,而一二線城市為4700元。

　　從次數上看,2012年前者一年人均網購54次,超過一二線城市的39次。以上數據表明:在區縣市場中高收入人群對電子商務消費更加熱衷網絡購物,京東阿里在區縣市場的進一步發力,勢必將加劇這一趨勢。

　　隨著我國經濟的發展,渠道下沉和渠道觸電將是家電渠道變革的兩個重要方向,電商代表未來方向對渠道的刺激,業內人士對家電視界網記者表示,未來5到10年,電商渠道將占中國家電零售40%的市場份額,與傳統渠道的占比為4∶6,成為成長性最好的家電銷售渠道之一。

　　去年上半年家電網購市場達到530億元,占整體B2C網購市場交易額17.7%。預計2015年,網購家電市場銷量占整體家電銷量的比例將達15%。另外,最后一公里也正成為家電品牌博弈的新戰場,家電企業未來比拼的將是服務的深度與寬度,線上線下融合發展也將是未來的趨勢。