近年來,我國的水污染問題日益嚴峻,隨著人民收入水平的增加,以及公眾對清潔水的認知逐漸提高,凈水器迎來了行業發展的春天。在家電行業整體發展低迷的情況下,中國凈水市場今年上半年增速達40%,不過滲透率僅為3%—5%,遠低于歐美家庭70%的滲透率,市場空間巨大。
2014年一季度,由于節能惠民政策退出、新能效標準實施等政策的變動,互聯網沖擊家電行業,房地產市場的調整等原因的影響,造成了中國家電行業市場整體疲軟。據奧維咨詢(AVC)數據顯示,2014年第一季度中國洗衣機終端零售額為同比下降1.7%,開門遇冷。中國彩電市場內銷銷售額同比下降13.3%。2013年熱水器市場零售額規模同比上漲20%以上,預計2014年熱水器市場仍呈上漲趨勢,但漲幅趨緩。在此情況下,凈水器產品異軍突起,2014年上半年增速達40%。
據不完全統計,中國凈水機的市場滲透率只有3%—5%,而歐美日韓等發達市場的凈水機滲透率大多超過70%。其中,北上廣深等發達城市普及率約為15%,二三線城市低于10%,農村市場幾乎空白,造成這一現象的原因在于消費者對凈水器產品的認知存在偏差,同時絕大部分消費者對水凈化問題的意識較差。
因凈水器行業產品的特殊性,廠家需要提高產品滲透率,首先需要共同培育市場。需要讓消費者意識到隨著環境的變化,凈水器已經成為了生活的必須品。讓消費者正確認識水凈化問題、了解凈水器的功效,讓凈水器成為每個中國家庭的剛需產品,成為整個凈水器行業發展的重中之重。
凈水器市場增長迅猛,引來群雄逐鹿。目前較大的凈水器品牌,不僅有美的、沁園等傳統飲凈水機的本土品牌,美國A.O。史密斯、GE、怡口等跨國公司,還有TCL、春蘭、新飛等市場新軍。據粗略估算,目前中國市場上的凈水設備企業已經超過3000家。
眾多的生產廠家,標志著凈水器行業發展的潛力巨大,也造成了凈水器行業雜亂無序的亂象。目前凈水器產品相關標準較為欠缺,成為行業發展的漏洞。良性發展的行業,是能夠持續保持上升發展的基礎。為解決這一問題,沁園、美的、A.O。史密斯等32家凈水機行業的龍頭企業,共同發起了《中國凈水行業自律公約》。希望在未來的行業發展中,凈水器市場能長久的規范,并保持良性發展的態勢。
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