近年來,我國的水污染問題日益嚴(yán)峻,隨著人民收入水平的增加,以及公眾對清潔水的認(rèn)知逐漸提高,凈水器迎來了行業(yè)發(fā)展的春天。在家電行業(yè)整體發(fā)展低迷的情況下,中國凈水市場今年上半年增速達(dá)40%,不過滲透率僅為3%-5%,遠(yuǎn)低于歐美家庭70%的滲透率,市場空間巨大。
2014年一季度,由于節(jié)能惠民政策退出、新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施等政策的變動,互聯(lián)網(wǎng)沖擊家電行業(yè),房地產(chǎn)市場的調(diào)整等原因的影響,造成了中國家電行業(yè)市場整體疲軟。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2014年第一季度中國洗衣機(jī)終端零售額為同比下降1.7%,開門遇冷。中國彩電市場內(nèi)銷銷售額同比下降13.3%。2013年熱水器市場零售額規(guī)模同比上漲20%以上,預(yù)計2014年熱水器市場仍呈上漲趨勢,但漲幅趨緩。在此情況下,凈水器產(chǎn)品異軍突起,2014年上半年增速達(dá)40%。
據(jù)不完全統(tǒng)計,中國凈水機(jī)的市場滲透率只有3%-5%,而歐美日韓等發(fā)達(dá)市場的凈水機(jī)滲透率大多超過70%。其中,北上廣深等發(fā)達(dá)城市普及率約為15%,二三線城市低于10%,農(nóng)村市場幾乎空白,造成這一現(xiàn)象的原因在于消費(fèi)者對凈水器產(chǎn)品的認(rèn)知存在偏差,同時絕大部分消費(fèi)者對水凈化問題的意識較差。
因凈水器行業(yè)產(chǎn)品的特殊性,廠家需要提高產(chǎn)品滲透率,首先需要共同培育市場。需要讓消費(fèi)者意識到隨著環(huán)境的變化,凈水器已經(jīng)成為了生活的必須品。讓消費(fèi)者正確認(rèn)識水凈化問題、了解凈水器的功效,讓凈水器成為每個中國家庭的剛需產(chǎn)品,成為整個凈水器行業(yè)發(fā)展的重中之重。
凈水器市場增長迅猛,引來群雄逐鹿。目前較大的凈水器品牌,不僅有美的、沁園等傳統(tǒng)飲凈水機(jī)的本土品牌,美國A.O.史密斯、GE、怡口等跨國公司,還有TCL、春蘭、新飛等市場新軍。據(jù)粗略估算,目前中國市場上的凈水設(shè)備企業(yè)已經(jīng)超過3000家。
眾多的生產(chǎn)廠家,標(biāo)志著凈水器行業(yè)發(fā)展的潛力巨大,也造成了凈水器行業(yè)雜亂無序的亂象。目前凈水器產(chǎn)品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)較為欠缺,成為行業(yè)發(fā)展的漏洞。良性發(fā)展的行業(yè),是能夠持續(xù)保持上升發(fā)展的基礎(chǔ)。為解決這一問題,沁園、美的、A.O.史密斯等32家凈水機(jī)行業(yè)的龍頭企業(yè),共同發(fā)起了《中國凈水行業(yè)自律公約》。希望在未來的行業(yè)發(fā)展中,凈水器市場能長久的規(guī)范,并保持良性發(fā)展的態(tài)勢。
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