空氣凈化器被指假洋品牌泛濫

　　中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)新型“科技產(chǎn)品”時(shí),往往傾向于購(gòu)買(mǎi)外資品牌,空氣凈化器也不例外。據(jù)中怡康市場(chǎng)零售量數(shù)據(jù)顯示,今年1-5月,國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)上,國(guó)際品牌銷(xiāo)量占比高達(dá)81.99%,較上年同期增長(zhǎng)1.54%,銷(xiāo)售前五的品牌分別是飛利浦、松下、夏普、亞都和惠而浦。洋品牌產(chǎn)品的售價(jià)一般都要比國(guó)內(nèi)品牌高出一截。

　　但21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),盡管一些廠商在產(chǎn)地上動(dòng)足腦筋,盡可能回避中國(guó)制造的印記,但上述外資品牌幾乎都是在中國(guó)本地進(jìn)行生產(chǎn)或者代工。而另一方面,“假洋品牌”泛濫的現(xiàn)象十分嚴(yán)重,有一些所謂“洋品牌”其實(shí)是徹頭徹尾的虛假產(chǎn)品,不少是在一些“黑工廠”里廉價(jià)生產(chǎn)出來(lái)的。

　　國(guó)家室內(nèi)環(huán)境與室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任宋廣生向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出：“產(chǎn)品不管跟國(guó)外有沒(méi)有關(guān)系都起個(gè)洋名,其實(shí)就是仿造、貼牌或找人代工的,質(zhì)量參差不齊卻賣(mài)幾百甚至上千元。”

　　含混不明的“國(guó)產(chǎn)代工”

　　中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2012年空氣凈化器市場(chǎng)平均單價(jià)為2653元,2013年市場(chǎng)平均單價(jià)則為2913元,上漲約10%。其中,3000元以上的高端價(jià)格段位呈現(xiàn)普遍上漲趨勢(shì),5000元以上價(jià)格段的產(chǎn)品,2013年的單價(jià)較2012年上漲了3%。

　　洋品牌是高端價(jià)格產(chǎn)品的主力,其單價(jià)與國(guó)產(chǎn)品牌明顯拉開(kāi)一段距離。而事實(shí)上,這些外資品牌大多為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)或代工,所采購(gòu)的原料絕大部分也都是來(lái)自國(guó)內(nèi)供應(yīng)商。

　　據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解,在目前熱銷(xiāo)的外資品牌中,松下的空氣凈化器工廠就在順德容桂,夏普的空凈機(jī)生產(chǎn)則在上海,而大金的空凈機(jī)由格力代工,飛利浦的中低端空氣凈化器在珠海生產(chǎn),部分高端機(jī)型則是由韓國(guó)的COWAY公司代工。

　　產(chǎn)地和代工本身并不是產(chǎn)品質(zhì)量的決定因素,在日常的銷(xiāo)售和宣傳中,這些信息卻往往被外資品牌所刻意淡化,甚至有的企業(yè)希望產(chǎn)生一種“原裝進(jìn)口”的“美麗誤會(huì)”。對(duì)于是否找COWAY代工一事,飛利浦在給21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的回復(fù)中僅表示,“根據(jù)國(guó)家對(duì)于產(chǎn)品標(biāo)識(shí)標(biāo)志的相關(guān)法律法規(guī),飛利浦在產(chǎn)品外包裝、說(shuō)明書(shū)和銘牌上均標(biāo)明了產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)地,如飛利浦空氣凈化器產(chǎn)地包括了韓國(guó)、德國(guó)和中國(guó)。”

　　而格力內(nèi)部人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者確認(rèn),除了空氣凈化器以外,格力還一直為大金的空調(diào)產(chǎn)品做代工。

　　此外,洋品牌的高價(jià)也并不等同于高質(zhì)。去年年末,上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局進(jìn)行空氣凈化器專項(xiàng)監(jiān)督抽查。在被抽查的20批次產(chǎn)品中,有7個(gè)批次未標(biāo)稱適用面積,包括艾美特、夏普、松下、萊克、格力等品牌；9批次樣品的實(shí)測(cè)值未達(dá)到其標(biāo)稱的適用面積,包括飛利浦、亞都、大金等品牌。

　　一位不愿具名的空氣凈化器工程師認(rèn)為：“相對(duì)而言,外資品牌的工業(yè)設(shè)計(jì)較為人性化,但實(shí)際凈化功能基本也差不多。”

　　門(mén)檻不高的“小企代工”

　　大企業(yè)的代工,雖然使外資品牌的成色打了折扣,但畢竟仍具有一定的檔次。魚(yú)龍混雜的小企業(yè)代工產(chǎn)品,則使整個(gè)行業(yè)處于“野蠻生長(zhǎng)”的狀態(tài)。

　　家電產(chǎn)業(yè)鏈配套完善的珠三角和長(zhǎng)三角地區(qū),也是空氣凈化器企業(yè)的富集之地。在被業(yè)內(nèi)稱為“家電之都”的廣東順德,單是一個(gè)容桂鎮(zhèn)就擁有大大小小近24個(gè)工業(yè)園區(qū)。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者發(fā)現(xiàn),當(dāng)?shù)爻�了松下、海爾、海信、科龍、泰科、格蘭仕等知名家電企業(yè)建廠以外,還有不計(jì)其數(shù)的中小型家電及相關(guān)配套企業(yè)。

　　姚峰(化名)是當(dāng)?shù)匾患疑�產(chǎn)小家電企業(yè)的負(fù)責(zé)人,其公司之前一直生產(chǎn)食物垃圾處理器、果蔬美容機(jī)等小型家電,去年開(kāi)始做空氣凈化器。他告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,在整個(gè)順德,像他這樣“半路出家”的企業(yè)非常多,“甚至一些連廠房都沒(méi)有的人也做這個(gè)(空氣凈化器)。只要有人愿意代工,換個(gè)牌子、包裝,直接貼上去就行”。

　　上述工程師向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示,制造一臺(tái)空氣凈化器,一般要經(jīng)過(guò)物料采購(gòu)、來(lái)料檢驗(yàn)、產(chǎn)品組裝和成品檢驗(yàn)四大工序。而凈化器的主要零部件馬達(dá)、電路板、濾網(wǎng)、塑膠件都是可以外購(gòu)的,因此生產(chǎn)門(mén)檻并不高。

　　“以濾網(wǎng)為例,最便宜的三五十元就能買(mǎi)到,貴的也就兩三百元。雖然肉眼看起來(lái)都是一樣的白色濾網(wǎng),但不同的材質(zhì)凈化效果卻相差甚遠(yuǎn)。”他說(shuō),目前市面上最為流行的PP材質(zhì)濾網(wǎng),單次凈化效率大約95%,其次就是直接用紙做的濾網(wǎng),凈化效率在90%以下。而用玻璃纖維做的濾網(wǎng)成本最高,但其單次凈化效率可以去到99.97%。

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在淘寶網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn),要買(mǎi)到這種適用于空氣凈化器的濾網(wǎng)并不困難。只要提供相應(yīng)的機(jī)型,這些濾網(wǎng)供應(yīng)商就可以按照要求進(jìn)行加工。價(jià)格與濾網(wǎng)的材料及尺寸有關(guān),最低的甚至只需要幾塊錢(qián)便可購(gòu)到。

　　不過(guò),這種廉價(jià)濾網(wǎng)的效果就難以保證了。姚峰告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,無(wú)論是濾網(wǎng)、電機(jī)、零部件還是外殼設(shè)計(jì),代工廠都可以全部包辦,但對(duì)于來(lái)料的效率及安全性,代工廠基本不會(huì)進(jìn)行檢測(cè)。

　　“找代工廠的很多是上游做濾網(wǎng)的廠商,或者是做電商的,看到這兩年空凈機(jī)賣(mài)得不錯(cuò),利潤(rùn)又高,就抱著賺一把走人的心態(tài)來(lái)做。”姚峰說(shuō)。

　　“假洋品牌”泛濫

　　泥沙俱下,“假洋品牌”也隨之而生,并借助網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)渠道向市場(chǎng)泛濫。

　　“一些企業(yè)還會(huì)故意去國(guó)外注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)或品牌,但大部分企業(yè)都是干脆直接取個(gè)洋名。”姚峰說(shuō)。據(jù)了解,此前被央視曝光過(guò)的空氣凈化器假洋品牌“康納利”,就是在佛山的“黑加工廠”里“土法”制造出來(lái)的。

　　宋廣生認(rèn)為,這些空凈產(chǎn)品其實(shí)在技術(shù)上都差不多,但很多產(chǎn)品都會(huì)把自己包裝成“洋品牌”,利用網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)等進(jìn)行宣傳,一下子把身價(jià)抬高十倍甚至更多,賺取巨額利潤(rùn)。

　　物流配送便利、不需要售后安裝等特點(diǎn),使空氣凈化類產(chǎn)品非常適合網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)渠道。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,今年1-18周,空氣凈化器線上分平臺(tái)在銷(xiāo)品牌型號(hào)個(gè)數(shù)多達(dá)1062個(gè)。上述“康納利”品牌就是利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開(kāi)放性,對(duì)其“德國(guó)”假洋身份進(jìn)行了一系列的虛假宣傳。

　　而后期的一些所謂“認(rèn)證”,實(shí)際上是花錢(qián)買(mǎi)到的“錦上添花”之舉。“認(rèn)證越多,消費(fèi)者越買(mǎi)賬。”姚峰坦言,“只要肯花錢(qián),就有門(mén)路取得各種認(rèn)證。”而這些五花八門(mén)的認(rèn)證被放上網(wǎng)后,就成為假洋品牌提升業(yè)績(jī)的最有效方法。

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者7月1日在淘寶商城搜索時(shí)就發(fā)現(xiàn),商城出售的空氣凈化器基本都沒(méi)有注明產(chǎn)地信息。除了清一色配備了英文名字以外,不少產(chǎn)品都在網(wǎng)頁(yè)宣傳上大量使用外國(guó)模特、外國(guó)背景等“洋元素”,部分甚至貼上國(guó)外不知名認(rèn)證機(jī)構(gòu)的證書(shū),產(chǎn)品價(jià)格可達(dá)千元以上。