蘋果IOS8對智能家居的支持套件,令家電行業關注度回升。但縱觀行業走勢,2014年家電行業全年增長乏力幾乎已板上釘釘。奧維咨詢最新發布的報告預測,2014年全年家電行業銷售規模約為12370億元,同比增長僅為3%。報告認為,智能家電的比例穩步提高也是事實,2013年智能家電的收入規模已經超過1000億元,但總體而言該類型產品還處于導入期。
家電行業弱周期確立
奧維咨詢報告認為,宏觀經濟穩步發展,為今年家電市場發展奠定了基礎。一季度我國GDP累計值為128213億元,累計增長7.4%。一季度家電類銷售表現搶眼,家用電器和音響器材零售總額高達1607億元,增長9.23%。
不過,由于刺激政策的退出效應仍未消退且今年中國經濟增速仍處于下滑通道中,因此家電行業整體的狀況難以樂觀。報告預測,2014年全年家電行業銷售規模約為12370億元,同比增長僅為3%。這一數字放眼近五年排名,列倒數第二。
報告同時預測,今年電商在家電銷售渠道的占比將繼續提高。2014年中國家電線下市場規模將達11280億元,線上規模將為1090億元,線上占整體比例將達8.8%。而2013年線上渠道的占比在5%左右。線上市場規模結構中,大家電、小家電、廚房電器的占比將分別為45.7%、20.7%和33.6%。
智能家電方興未艾
2013年,互聯網勢力強勢介入,智能家居的理念得到業內主流企業的認可,全年智能化家電銷售收入已經達到1000億元。
一位家電行業人士指出,2013年是智能電視爆發的一年,但下半年以來白電企業如海爾、美的、美菱等也開始推出智能家電產品,加之近期以小米為代表的互聯網企業在推出路由器產品時將家庭網關這一概念引入,市場對智能家電的發展持高度關注態度。
行業政策對智能家電的發展持積極扶持的態度。2011年發布的《中國家用電器工業“十二五”發展規劃》便提出以節能、環保、智能化為技術發展方向,2012年發布的《智能家用電器的智能化技術通則》更提出要規范智能家電市場,引導智能家電發展方向。
奧維咨詢報告認為,目前智能家電在國內的銷售規模已初步起量,但總體來說仍處于產能導入期,且國內目前對該類產品的定位并不明朗。標準上的智能家電應當包含遠程控制、家電網絡升級、遠程維護和防盜報警等幾大功能,但目前國內的產品在應用上遠遠未全部涵蓋以上要素,在產品設計和功能植入上仍然相對生硬。
分析人士指出,隨著IOS8確定對智能家居的支持和外資巨頭對該領域的大手筆投入,未來智能化將成為家電產品附加值的重要砝碼。
奧維咨詢報告預測,到2020年,智能家電的收入規模將達10000億元,不僅和現今家電業的銷售規模旗鼓相當,且技術上的替代也將十分明顯
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