2014一季度彩電市場下滑一成 創維康佳均下跌

     受去年基數較高、房地產持續低迷等因素影響,今年首季國內彩電市場下滑一成,波及彩電上市公司一季度業績。

　　深康佳昨晚(14日)公布的一季報顯示,今年一季度康佳收入同比減少15.7%至40.5億元；凈利潤同比減少33%至952萬元。

　　創維數碼(00751.HK)今年前三個月的電視機銷量公告也顯示,今年1月、2月、3月,創維中國彩電事業部銷售額分別同比減少25%、32%、9%。

　　奧維咨詢零售研究事業群總經理劉闖告訴《第一財經日報》記者,今年一季度國內彩電銷售量同比下降11%,銷售額同比下降13%。

　　“主要是大盤因素。”劉闖分析說,首先是受節能惠民政策刺激,去年一季度國內彩電市場高速增長,形成較高的基數；其次是房地產業持續低迷。

　　中怡康副總經理彭煜告訴本報記者,今年1~2月份,國內彩電(包括液晶電視和等離子)零售量同比下降4.1%,零售額同比下降10.2%。

　　彭煜認為,一季度國內彩電市場形勢嚴峻,主要受政策退出、市場透支等因素影響,造成去年高位、今年低谷。其次,互聯網新經營者的參與,打破了原有的彩電業運營規則,像有的企業把50英寸4K電視打到2999元的價位,導致消費者持幣待購。“雙重因素疊加,使今年一季度國內彩電市場雪上加霜。”

　　康佳最近啟動了“易終端+易平臺”的互聯網轉型戰略,搭建彩電運營平臺,與優酷土豆進行戰略合作,拓寬網上子品牌KKTV的產品線,還租用韓國“現代”的品牌實行多品牌運作。而創維今年也延伸網購子品牌“酷開”的產品線,并力推OLED電視等高端產品。

　　彭煜認為,彩電商業模式再造,今年得摸索出一條路,彩電企業都在探索不同的模式。劉闖則說,商業模式探索需要時間,比較現實的做法是,在市場收縮的情況下,往高端發力。