隨著品牌意識(shí)的不斷加強(qiáng),國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在購(gòu)買的過(guò)程中也開始鐘情于一些固定的家電品牌。但大到電視、冰箱,小到豆?jié){機(jī)、空氣凈化器,各種大品牌的山寨版本也充斥著市場(chǎng)。同時(shí),這些山寨家電不僅在線下模仿品牌,在線上也開始搶注知名企業(yè)的商標(biāo)和網(wǎng)址,給很多家電品牌企業(yè)帶來(lái)了諸多苦惱。
近日,在第14個(gè)“世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日”即將來(lái)臨之際,中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心、域名爭(zhēng)議解決中心、中網(wǎng)公司近日聯(lián)合公布了“通用網(wǎng)址”十大典型保護(hù)案例,其中就包括“海爾”、“藍(lán)月亮”、“哈爾濱啤酒”糾紛案等。
據(jù)北京商報(bào)記者了解到,家電行業(yè)老大海爾至少注冊(cè)了30多個(gè)通用網(wǎng)址,建立起完善的通用網(wǎng)址品牌營(yíng)銷圈,同時(shí)注冊(cè)了加上白金通用網(wǎng)址“家電”等,壟斷行業(yè)商機(jī),助力其構(gòu)筑強(qiáng)盛的海爾網(wǎng)上商城。
有關(guān)專家表示,海爾的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略超乎你的想象,先吃著碗里的,將自己的通用網(wǎng)址注冊(cè)下來(lái),不給他人可乘之機(jī),又盯著鍋里的,注冊(cè)“家電”等行業(yè)通用網(wǎng)址,壟斷入口。
從“海爾”及更早的“淘寶”等通用網(wǎng)址案例中不難看出,這些企業(yè)之所以出現(xiàn)通用網(wǎng)址的流失,是因?yàn)槲刺崆斑M(jìn)行全面的注冊(cè)保護(hù),以至于被別人鉆了空子,不僅直接造成了品牌資產(chǎn)的流失,也對(duì)品牌形象造成了不小的影響。
有關(guān)營(yíng)銷專家表示,相比事后耗時(shí)耗力地艱難追討,企業(yè)只有與時(shí)俱進(jìn),提早設(shè)防,及早構(gòu)建一個(gè)以“商標(biāo)+域名+通用網(wǎng)址+無(wú)線網(wǎng)址”為內(nèi)核的“全網(wǎng)保護(hù)”事前防御性品牌體系,才能讓企業(yè)品牌資產(chǎn)免于流失。業(yè)內(nèi)人士指出,通用網(wǎng)址作為惟一性的稀缺資源,奉行“先注先得”的注冊(cè)原則。企業(yè)應(yīng)搶先注冊(cè)自己品牌的通用網(wǎng)址,贏得品牌先機(jī),完善品牌保護(hù)體系。
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