萬通商務網訊：16日記者采訪獲悉,我省品牌價值曾超百億元的廈華彩電已宣告停產,這意味著,我省所有曾經輝煌一時的彩電品牌都已“覆沒”。業界人士在接受記者采訪時認為,我省福日、廈華兩大彩電品牌從全國第一到最終沒落有著極其相似之處,它們共同的特點是在面對市場激烈的競爭時都沒有以加強技術研發來應對,而是舍近求遠,把“雞蛋”放在海外市場,這種做法無論是對其他企業,還是對其他行業,多少都有些警示意義。
廈華電子相關人士16日告訴記者,年前該企業就已經停止接新訂單,到現在已基本停產。記者了解到,根據廈華資產重組的一攬子方案,該公司要在2014年6月30日前完成資產、負債、人員的清理工作。根據其之前發布的股權轉讓公告,廈華今后不再生產電視,或將轉型生產醫療設備,至于是否繼續使用廈華這個品牌,目前尚無定論。
16日記者也走訪了福州各大家電賣場及相關銷售店,但均未見到廈華彩電的身影。福州蘇寧和國美等商場的相關負責人說,早在四五年前該品牌彩電就陸續撤出大賣場了,僅剩下一些小店有銷售,但近一兩年,廈華這一品牌基本退出了福州的家電市場。“前幾年廈華電子進行了轉型,將目標市場放在了國外,所以國內市場也就慢慢萎縮。”廈華電子相關人士向記者證實。
記者了解到,成立于1985年的廈華曾是福建最大的電子企業,是我國第一臺等離子電視的制造者,也是國內第一家率先從CRT電視轉型為平板電視的企業,還曾是國內最大的彩電出口企業之一,一度將如今活躍的國內彩電品牌TCL、創維、長虹、海爾、海信、康佳等遠遠甩在身后。據評估,廈華的品牌價值一度高達112.55億元。
不過,廈華的危機在上世紀末就已出現,當時廈華除了彩電,還大步邁進了手機、計算機、顯示器、傳真機、微波通信設備等多個產業領域,擁有22家合資企業和5個配套廠,還提出把手機、計算機兩大業務列為和彩電生產并重的支柱產業。但在不擅長的領域總是容易出錯,廈華開始背上沉重的債務負擔,連續巨虧也讓其戴上了“ST”的帽子。
本世紀初,廈華重新定位,剝離相關業務。2004年,臺資企業中華映管入主廈華,成為其第一大股東,宣稱將把廈華打造成全國最大的平板電視生產基地。但國內彩電市場大打價格戰,廈華又調整市場,將目標市場定在了海外,據稱隨后其90%的市場都在海外。“近幾年海外經濟低迷,這讓中國不少出口企業的日子都不好過。”業內人士說。廈華電子2013年半年報的數據顯示,截至2013年上半年末,廈華負債近7億元。
廈華的發展路徑讓不少業界人士想起了有著類似經歷的福日彩電。創建于1981年的福建福日電視機有限公司是中國電子行業中第一家中外合資企業,也是國內首批彩電生產廠家之一。1995年前后,福日彩電產銷量突破百萬臺,躋身國內彩電業五強之列,創造出中國彩電技術開發18項全國第一。不過隨著彩電市場競爭的加劇,1998年以后,福日電視將戰略發展重點轉向海外市場。2002年前后,不斷失利的福日試圖重打國內市場,但顯然已難再重塑輝煌,目前已轉到光電、綠能環保、智慧家電通訊等產業上。
福州家電賣場及在榕的一些彩電品牌相關負責人分析說,無論是福日還是廈華,它們在全國處于領先地位時依靠的都是技術,但可惜的是,面對市場競爭,它們都選擇了回避,不是在技術上繼續尋求突破,而是轉向了靠低利潤批量銷售的海外市場,結果一旦海外經濟不景氣,市場份額就大幅萎縮,這時回過頭來想再繼續攻打國內市場卻為時已晚,在技術等各方面都已遠落后于人,因此企業生存就遭遇嚴峻考驗。
“其實現在國內很多行業都是這樣,其中最明顯的就是光伏行業,都不在技術上下功夫,而是一窩蜂放棄國內最大的市場,低價搶國外市場,結果近年連遭國外發起的反傾銷風波,行業大受挫折,這種現象應該引起重視。”業內人士說。
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