萬通商務網(wǎng)訊：中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，熱水器產業(yè)呈現(xiàn)明顯的回暖趨勢：1至9月份，熱水器零售量為2025萬臺，同比增長11.0%;市場規(guī)模達319億元，同比增幅為19.5%。
而在電熱水器產業(yè)，一些大中型企業(yè)負責人也表示今年形勢明顯好轉。2013年11月21-22日，在中國家電協(xié)會電熱水器專委會第二次年度會議上，CHEAA記者了解到，截至目前，美的、海爾、A.O.史密斯、萬家樂、華帝等企業(yè)的電熱水器品類均實現(xiàn)了20%以上的同比增幅。
美的強調品質剛性 換掉部分品質負責人
“美的集團今年裁撤了5個品質總監(jiān)，另有5個事業(yè)部拿不到全員績效。” 美的熱水器事業(yè)部總經(jīng)理徐旻峰說。
2013年美的集團開始回歸經(jīng)營本質，強調做好產品、強調品質剛性，并在這一問題上采取“一票否決制”。
“因此，2013年美的熱水器事業(yè)部的主要工作是轉型和改變增長模式、反思以往的增長策略”，徐旻峰說，“增速相對放下來了，今年同比去年的增幅為30%左右”。
2012年是產業(yè)調整期，并非一個很好的“參照物”，據(jù)了解，2013年美的電熱水器規(guī)模相對2011年約增長25%左右。
海爾強調價值體驗 電商有收獲
2013年，海爾從2011年開始的整合仍在進行之中，強調價值體驗的步調也沒有停止。
海爾熱水器公司企劃部部長李彩霞說，不論是整個集團還是熱水器公司，目前都是從價值體驗來切入的，關注的核心的是口碑和體驗經(jīng)濟。
“公司今年電熱水器銷售規(guī)模增幅超過20%，相對前幾年有所放緩，但是考慮到海爾的獨特性，數(shù)據(jù)已經(jīng)較為可觀了：一是，海爾的基數(shù)比較大;二是，渠道在自己手中，和其他企業(yè)的經(jīng)營方式有很多不同�！�
此外，李彩霞還特別指出，在電商方面，海爾電熱水器的收獲也很大。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”，包括電熱水器產品在內，海爾天貓旗艦店一天就實現(xiàn)了1.8億元的成交額。
A.O.史密斯新基地開業(yè) 新增70萬產能
電商同樣也拉動了艾歐史密斯的電熱水器業(yè)務：2013年在電商平臺，艾歐史密斯(中國)公司銷售了10萬臺的電熱水器產品。
在產能飽負荷增長時期，銷量的過猛增長也許并不受歡迎，但今年，公司在南京的新基地開業(yè)，新增了70萬臺的產能。
商務總經(jīng)理宋光平負責艾歐史密斯中國公司的市場營銷和電熱水器業(yè)務。
他說，過去公司電熱品類銷量的增長不大，主要依靠推出新品來拉動。而2013年，“業(yè)績要比我們預期的好很多，尤其是三季度”。2013年，艾歐史密斯(中國)預期增幅為30%，其中電熱品類將超過20%。
萬家樂推進高端轉型 已提前完成任務
萬家樂的形勢更為樂觀。10月份，電熱水器品類就已經(jīng)完成了全年任務，2013年同比2012年銷售額增幅預期將達到40%。
萬家樂電熱產品部負責人劉昌文說，公司正在向高端轉型，主推“智能浴”系列。他同時透露，熱水產業(yè)和廚房產業(yè)已經(jīng)成為萬家樂公司層面確定的兩大發(fā)展方向。
非電熱主營型企業(yè)開始進一步滲入
而即使在今年，電熱水器仍然不是華帝和萬和的“主業(yè)”。
華帝產品經(jīng)理姜穎波坦言，以前，華帝對電熱重視度不夠，但2013年，該品類增幅超過20%。
萬和的主業(yè)是燃氣熱水器，電熱水器只是副業(yè)，隸屬于新能源事業(yè)部。萬和研發(fā)經(jīng)理戴武說，公司今年在電熱方面的重點工作是轉型，以前是把規(guī)模和利潤放在一邊的，但今年公司開始強調利潤和盈利水平，明年公司CEO還將會親自任新能源事業(yè)部總經(jīng)理。
今年是萬和成立20周年，公司規(guī)劃3年后，銷售額要破百億元;巧合的是，今年也是華帝五年廚衛(wèi)百億銷售額計劃的第二年。
兩家同處廣東的企業(yè)均提出了“三年后實現(xiàn)百億銷售額”的目標，引發(fā)業(yè)內人士對行業(yè)競爭、產能過�；驅⒓觿〉膿鷳n。
容聲總經(jīng)辦常務副總李平說，今年，大中型電熱水器企業(yè)都是20%-30%以上的增長，但實際上，大部分小企業(yè)都處于產能過剩的狀態(tài)。
電熱水器OEM企業(yè)、長興電器副總經(jīng)理王澤說，今年很多企業(yè)保持了20%以上的增速，在電商等因素的拉動下，這一增速至少還能保持數(shù)年。但是同時，行業(yè)也應該保持警惕，或者對準備進入或核產的企業(yè)進行必要的警示，避免產能過剩，以免重蹈鋼鐵行業(yè)的覆轍
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