日本家電出口急劇下降 中國家電行業(yè)迎來契機(jī)

萬通商務(wù)網(wǎng)訊：日本電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)(JEITA)近日發(fā)布的報(bào)告顯示,2012年度日本國內(nèi)數(shù)碼家電出貨額比上一年度大幅減少,創(chuàng)歷史最低紀(jì)錄。

　　上世紀(jì)80年代,日本家電風(fēng)靡中國、美國以及歐洲國家,在全球始終處于領(lǐng)先地位。作為日本經(jīng)濟(jì)的支柱,家電產(chǎn)業(yè)是日本引以為傲的"資本"。而30年后的今天,日本家電企業(yè)在黑電、白電領(lǐng)域全線崩潰,電視機(jī)產(chǎn)業(yè)虧損最為慘烈。

　　截至去年年底,松下家電部門已經(jīng)連續(xù)3年虧損,索尼更為慘重,連續(xù)虧損時(shí)間長達(dá)7年。日本家電和電子行業(yè)已被日本業(yè)內(nèi)人士稱為"長期蕭條的夕陽產(chǎn)業(yè)"。

　　 尋求其他出路

　　2012年,韓國兩大企業(yè)的產(chǎn)品占全球電視機(jī)市場的份額為34％,而日本6大企業(yè)的份額僅為31％。據(jù)最新統(tǒng)計(jì),日本三大家電企業(yè)2012年全年虧損接近1.7萬億日元。為此,國際評級機(jī)構(gòu)已將松下和夏普的信用等級降為垃圾級。

　　在日本從事家電業(yè)多年的業(yè)內(nèi)人士表示,并非只有夏普、松下的日子難過,整個(gè)日本家電行業(yè)都處在水深火熱之中,市場的改變以及眾多家電企業(yè)的崛起,都以勢不可擋的趨勢逐漸擠掉了日本家電所占據(jù)的市場份額。尤其是在中國品牌的狙擊下,不少日資品牌諸如東芝、三洋乃至松下,已淪為二線品牌,前二者的銷量之和還占不到市場總量的1％。越來越多的家電企業(yè)開始拓寬經(jīng)營領(lǐng)域,尋求別的出路。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,目前家電業(yè)務(wù)在東芝只占到9％,從利潤率來看,東芝在社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)、電子元器件方面的業(yè)務(wù)能力早就超過了家電。而索尼則選擇了將醫(yī)療器械方面的業(yè)務(wù)作為今后發(fā)展的側(cè)重點(diǎn)。

　　據(jù)報(bào)道稱,2010年,索尼收購了美國伊利諾伊的生命科學(xué)公司,2011年,索尼又收購了美國的一家醫(yī)療診斷設(shè)備公司。松下也放棄了通過電視機(jī)硬件賺錢的計(jì)劃,正打算從家電業(yè)務(wù)向B2B(企業(yè)對企業(yè)營銷)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。據(jù)了解,主要生產(chǎn)鋰電池的能源部門和主要生產(chǎn)半導(dǎo)體、電容器、電路板的自動(dòng)化設(shè)備業(yè)務(wù)部門將成為松下今后新的側(cè)重點(diǎn)。

　　 好酒也怕巷子深

　　分析起日本家電企業(yè)敗落的原因,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,過去,日本企業(yè)在電視生產(chǎn)方面的技術(shù)最高端、廠家最多,競爭優(yōu)勢難以匹敵。但到了數(shù)碼時(shí)代,擁有組裝設(shè)備與技術(shù),能采購到相關(guān)零部件,就能生產(chǎn)出物美價(jià)廉的電視來,品牌的力量相對弱化了。擁有最新組裝生產(chǎn)線的中國企業(yè)和韓國企業(yè),打破了日本企業(yè)一統(tǒng)天下的格局。比如韓國企業(yè)將經(jīng)營重點(diǎn)放在市場銷售上,對不同的消費(fèi)群體提供不同的產(chǎn)品,以滿足不同的消費(fèi)需求。韓國企業(yè)秉承"并非最好的,但是最適合你的"觀念,很快占領(lǐng)了市場。而日本企業(yè)卻固守"好酒不怕巷子深",固守"只要產(chǎn)品好,不愁賣不出"的觀念,對市場動(dòng)向和消費(fèi)需求的分析不足。

　　到了液晶電視時(shí)代后,大量投資的企業(yè)有了定價(jià)權(quán),等離子技術(shù)沒能讓日本企業(yè)轉(zhuǎn)敗為勝,因?yàn)樵摷夹g(shù)本身未能在世界普及,松下為此投入的大量資金漸漸地變成了巨大包袱。產(chǎn)品價(jià)格的迅速下滑,讓日本企業(yè)基本上失去了在世界上的定價(jià)能力。

　　 中國家電業(yè)迎來發(fā)展契機(jī)

　　在家電賣場,海信、創(chuàng)維、長虹、海爾等國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品吸引了眾多消費(fèi)者。相比之下,索尼、松下、夏普等日系家電區(qū)域冷冷清清,甚至看不到導(dǎo)購的身影。眾多國產(chǎn)品牌趁勢推出了各種優(yōu)惠活動(dòng),希望占領(lǐng)原先被日本家電長期占據(jù)的市場。

　　雖然中國家電行業(yè)的起步遠(yuǎn)遠(yuǎn)晚于日本,但是經(jīng)過幾十年的努力和探索,在技術(shù)、生產(chǎn)線建構(gòu)以及品牌打造上都已基本成熟,與日本家電相比,也具備了一定的競爭力。家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民工程等政策的實(shí)施,更是有力推動(dòng)了國產(chǎn)家電的發(fā)展。

　　"日本家電現(xiàn)在整體呈現(xiàn)下滑趨勢,市場份額銳減,這確實(shí)是中國家電發(fā)展的契機(jī)。"業(yè)內(nèi)人士最后稱。

　　 -業(yè)界資訊

　　 夏普宣布大規(guī)模裁員

　　 半數(shù)員工將被裁減

　　正在困境中掙扎的日本夏普公司3月28日宣布,4月1日起將對總公司進(jìn)行大規(guī)模裁員,目前夏普日本總部1400名員工將減至700人。此舉旨在縮減管理部門,并強(qiáng)化營業(yè)部門以期改善業(yè)績。

　　此外,夏普還宣布,達(dá)成資本與業(yè)務(wù)合作的韓國三星電子集團(tuán)已交款約103億日元(約合人民幣6.8億元)。三星以每股290日元的價(jià)格認(rèn)購了夏普定向增發(fā)的股份,成為擁有3.08％議決權(quán)股份的大股東。夏普將把從三星籌措的資金用于引進(jìn)液晶高精細(xì)化技術(shù)以及提高針對平板電腦等中小型液晶屏制造設(shè)備的生產(chǎn)效率。

　　夏普公司即將發(fā)布業(yè)績報(bào)告,預(yù)計(jì)將出現(xiàn)巨額虧損。過去兩個(gè)財(cái)年夏普虧損近90億美元,其計(jì)息債務(wù)與所持現(xiàn)金之比達(dá)到了七比一。