家電網購價格戰再次開打 國美、蘇寧先發制人

萬通商務網訊：距去年八一五電商大戰時隔半年,圍繞家電銷售的新一輪營銷大戰本月再度開火。不過與上次由京東挑起戰火,國美、蘇寧陪戰不同,此次是由國美和蘇寧先發制人,京東則不像上次那樣高調。

　　上周日,國美在線突然宣布啟動史上最強店慶月,并稱電商價格戰不會終止,將會更變本加厲。根據國美方面的規劃,此次最強店慶月將覆蓋五一假期,其中在418店慶當日達到最高潮。據了解,此次戰役由國美集團高級副總裁牟貴先親自指揮,覆蓋國美旗下在線和庫巴兩大電商平臺,包括零門檻免費得最高200元優惠券、大家電最高減800元、3C數碼最高返300元、百貨底價3折起等系列促銷活動。事實上,國美在線此次行動表面上看似要掀起新一輪價格戰,但其更深用意或許是想把418店慶日打造成屬于自己的節日——就像淘寶的雙11或者京東的618一樣。與國美在線幾乎同步,蘇寧易購也高調宣布將啟動青春三部曲活動高峰期,旗下全品類商品投入50億元的貨源,包括超級0元購等大型讓利活動也將再度登場。而且隨著紅孩子母嬰網及繽購網被并入蘇寧易購,其戰線也從之前主打3C家電、圖書百貨進一步延伸至母嬰領域。而與美蘇的高調相比,領軍國內電商的京東商城卻顯得有些低調。京東負責人在提及今年家電銷售戰略時雖然仍始終強調價格競爭力,但他稱價格競爭力并不一定是最低價格。

　　與此同時,二線電商也針對家電產品展開營銷大戰。1號店推出了為期三天的3·20數碼家電節,實現了銷售額突破平時5倍的業績,訂單量突破平時3倍。其中,手機品類的增量顯著。同時,當當網、樂蜂網和聚美優品等電商企業也紛紛在4月掀起促銷狂潮。當當網相關負責人表示,利用春夏這一時間點促銷,可以避開淘寶網的秋冬大促,并打造自己的促銷品牌。

來源：今晚報