萬通商務網訊：代工巨頭富士康繼在北美控股彩電品牌VIZIO之后,2013年春節前又將在中國市場推出自主品牌"睿俠"60英寸液晶電視。富士康老板郭臺銘"通吃"上中下游的產業夢想正在逐步實現。
賽博數碼廣場官方網站此前已公布,富士康自有品牌電視"睿俠"將于1月24日在大陸首發。 "睿俠"60英寸LED液晶電視的預售價為8999元/臺,并強調"原裝進口10代線面板"。
"睿俠"要在全球競爭最激烈的中國市場占有一席之地,仍會面對多重挑戰,但它至少可以為鴻海擴大"出海口"爭取多一張靈活的牌。
自主品牌
2012年,富士康的母公司鴻海斥資660億日元,參股了日本電子巨頭夏普的第十代液晶面板線(下稱"十代線"),并獲得十代線的一半產能。十代線能經濟切割60英寸和70英寸的液晶面板,這為富士康在彩電業的擴張打下了基礎。
同年,鴻海旗下賽博國際控股公司與美國RadioShack數碼零售連鎖店共同注資成立合資企業——睿俠。RadioShack是一家有90年歷史的美國連鎖品牌,目前在全球擁有7000多家"電子服務便利店"。睿俠2012年進入中國市場,第一家店開在上海市徐匯區。
在打通上游面板資源和下游通路之后,鴻海終于擁有了自己的電視整機品牌"睿俠"。"睿俠"是富士康與夏普合作十代線后,首次推出自主品牌的60英寸LED液晶電視,與渠道名字相同。據了解,富士康將"睿俠"電視定義為"大尺寸"專家,2013年還會推出70英寸的電視。
去年9月起,富士康已在臺灣推出睿俠60英寸液晶電視,進行"試水"。每臺售價為1000美元,限量銷售了幾千臺。
上下游
富士康是全球最大的IT代工企業,代工的產品不僅包括蘋果的iPhone、iPad,還包括夏普、索尼、VIZIO彩電等。據DisplaySearch的數據,富士康2012年就為索尼代工了750萬臺彩電。
但代工企業利潤微薄,富士康一直想立足自身的模具研發、制造、組裝優勢,由代工企業不斷向兩端相對高利潤環節延展。
上游液晶面板領域,鴻海已參股了奇美、夏普十代線；下游零售終端領域,鴻海在大陸開設了30多家"賽博數碼廣場"。雖然其與麥德龍合作"萬得城"發展遇挫,但是"賽博"和合資企業睿俠均有激進的擴張計劃,其中睿俠計劃未來三年在中國擴張到500家店。
有了面板、制造、終端,富士康唯一缺的就是品牌。此前,它已在北美控股了VIZIO。據群智咨詢的數據,VIZIO去年前三季在全球彩電市場的份額為2.8%,行業排名第十幾位。目前,美國和中國是全球最大的兩個彩電市場,VIZIO已經在北美彩電零售市場名列前茅,富士康也想在中國市場有所突破。
擁有夏普十代線一半產能,意味著每年要消化200萬片大尺寸液晶面板。除了幫索尼、夏普代工,郭臺銘去年也積極在中國大陸推銷60英寸面板,與創維、海爾等彩電大廠均有接洽。據了解,由富士康代工的海爾60英寸液晶電視售價約7000元。
富士康還想掌握更大的自主權。奧維咨詢(AVC)平板顯示事業部副總經理劉闖向《第一財經日報》記者表示,"睿俠"電視的推出,打通了富士康在中國大陸市場的彩電產業鏈,不管其他代工客戶情況如何,都可以多一個面板的"出海口"、多一張靈活的牌。
挑戰
挑戰與機遇總是并存。業內認為,作為一個新生品牌,富士康的睿俠電視在大陸市場至少面臨品牌、價格、渠道三重挑戰。
DisplaySearch中國區研究總監張兵認為,8999元的定價偏貴,富士康代工的60英寸液晶電視去年在北美市場才賣999美元。且"睿俠"在大陸知名度不高,彩電是耐用消費品,品牌積淀需要時間,長期影響還有待觀察。
"如何平衡自主品牌與代工客戶之間的關系,也是富士康需要考慮的。"張兵說。
群智咨詢的研究總監李亞琴則認為,"睿俠"可能會對大陸55英寸電視的中檔市場有一些沖擊。富士康主打性價比,VIZIO的60英寸液晶電視去年圣誕節在北美促銷一度拉低至699美元/臺。55英寸是大陸50英寸以上電視的主打規格,低端價位約6000元,高端價位上萬元,8000多元是中檔價位,會受到低端60英寸電視的沖擊。
不過,富士康在大陸首推的睿俠60英寸電視是2D,而非3D的。"這可能是它的‘軟肋’。"李亞琴說,國內中檔的55英寸液晶電視基本都是3D的。
業內預計,天貓首發之后,睿俠電視將會進入鴻海旗下的渠道,如賽博數碼廣場等。
但李亞琴認為,賽博數碼廣場在大陸的發展速度沒有預期快；而睿俠數碼店即使未來3年在大陸做到500家,也仍是IT渠道,與彩電的銷售渠道有差異,且面臨本土化的挑戰。
劉闖說,現在還很難對睿俠電視的銷量做出判斷。但是,富士康在大陸首推自有品牌的彩電,至少反映了IT企業做彩電的熱潮,去年聯想也做彩電、今年樂視也要推出電視。與此同時,彩電上下游一體化也是一個明顯的趨勢。
關鍵字：睿俠 來源：第一財經日報
部分資訊信息轉載網絡或會員自己投稿發布，如果有侵犯作者權力，請聯系我們刪除處理，聯系QQ：770276607
