萬通商務網訊：家電下鄉政策出臺至今3年有余,在給家電企業帶來巨大經濟效益的同時,拉動了農村消費的需求,截止今年9月底,全國累計銷售家電下鄉產品達2.75億臺,實現銷售額近六千六百億,對于擴大內需起到了很大作用。
商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍日前表示,通過測算農村每百戶耐用消費品擁有量,2010年比2007年洗衣機增長了24％、電冰箱增長了73％、空調器增長了187％、家用電腦增長了180％、移動電話增長了75％,在政策補貼下,農村越來越多的人能夠享受到耐用消費品,并使自己的物質消費水平有所提升。
然而,經過多年的大力度推廣,家電下鄉政策對我國農村家電市場的消費刺激作用正在明顯減弱,市場透支、產能過剩等一些問題也逐漸顯露出來。業內人士稱,家電下鄉政策的退出有所預期,許多家電企業已經在產品結構上做出調整,享受節能補貼政策的中高端產品開始成為業務重點,據悉,眾多企業已經提前3-6個月左右的時間調整產品線,消化“家電下鄉”相應型號產品庫存,而產品型號規劃大部分轉到高能效方向。
據了解,此前工信部組織召開家電下鄉和以舊換新后續政策座談會,認可了家電下鄉和家電以舊換新政策實施以來取得了明顯成效,并針對后續政策提出了意見建議。業內人士預計,在擴內需背景下,現有的節能補貼政策或會加碼,成為未來政策的著力點。
長虹多媒體全球品牌中心總經理程勇表示,后續節能補貼政策如果能夠及時跟進,企業營銷管理會更為簡單,銷售受影響也不大。
趙萍表示,擴大政策消費包括兩個層面：一是怎樣增加消費者收入水平,提高購買能力；二是在購買能力一定的條件下,使消費者合理安排消費支出,能夠使消費長期可持續增長。她建議,家電企業不能過多的依賴政策補貼,而應該加大自己的投入力度,使自己的產品加快升級換代,通過科技驅動來促進消費結構升級才是好的發展方向。如果僅僅依靠支出政策或者補貼來使消費者支出更多是對擴大政策消費的誤解。
關鍵字：家電下鄉 信息由電子商務網站整理發表 來源：證券日報
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