推動高能效家電普及 家電行業勢在必行

萬通商務網訊：受市場特點、推動程度以及成本因素影響,高能效市場各產品滲透程度不一,推行高能效產品的普及勢在必行。2012年5月,國家宣布實施新一輪節能產品惠民工程政策導向很明顯：推動節能環保產品的發展,促進產業結構調整升級。家電行業掀起節能風暴。

　　高能效產品市場滲透度不一

　　此次節能惠民工程可謂升級版能效補貼政策,節能補貼市場的受益面大,涵蓋了彩冰洗空熱,影響的家電市場規模約為5000億元,這五個產品約占4成的家電市場。通過這一政策的實施,幾大品類高能效產品銷售比重將增大,有望減少產品庫存,在刺激消費的同時優化家電業產品結構,有力推動部分家電產品的結構改善和刺激市場需求。
　　受市場特點、推動程度以及成本因素影響,高能效市場各產品滲透程度不一。冰箱、洗衣機、空調、熱水器市場高能效產品增長不明顯：空調產品2012年上半年一、二級產品在市場上占比21.0％,2010年為51.4％,受產品成本因素及政策補貼結束的影響,高能效產品占比比2010年呈現減小的局面;冰箱一級能效產品2010年占比為77.7％,2012年上半年占比76.3％,高能效產品市場占比下滑;燃氣熱水器一級能效產品占比由2010年4.2％增長至2012年5.4％,高能效產品增長不明顯;洗衣機一、二級能效占比75.8％,比2010年一、二級上升2個百分點,高能效市場的增長不甚明顯。可見,推行高能效產品的普及是勢在必行的。

　　節能產品增長明顯

　　在冰箱市場方面,冰箱節能補貼為一級能效中一部分,中小容積產品獲補貼力度大。240升以下、240升至300升以及300升以上補貼幅度達10.1％、12.7％和4.4％,240升及240升至300升大于300升以上的補貼幅度。從在銷中標機型個數來看,300升以上在銷的為108個,240升至300升13個,240升以下的265個,240升以下和300升以上產品居多。從實際銷售結果來看,2012年1至7月,300升以上在銷的為26.6％,240升至300升的4.6％,240升以下的68.8％,240升以下和300升以上產品市場大。

在空調市場方面,補貼額度雖然不及2009年,但是在相同制冷量情況下,比2010年增加了30至40元。在相同額定制冷量下,額定制冷量4500W以下,4500～7000W之間和7100～14000W一級定頻空調的貼銷價比分別為10.0％、5.4％和4.6％,在各個產品中居于首位,其次是二級定頻空調。從貼銷價比例來看,本輪節能補貼中,消費者購買一級定頻節能產品受益最高。

　　目前來看,政策效應開始顯現

　　冰箱政策出臺前1～5月零售量同比增長－19.0％,政策出臺后6～7月－10.4％;洗衣機政策出臺前零售量同比增長－16.8％,政策出臺后－11.7％;空調政策出臺前零售量同比增長－29.7％,政策出臺后－9.5％;燃氣熱水器政策出臺前零售量同比增長－14.6％,政策出臺后－7.3％。冰箱在銷節能產品增長快。冰箱產品7月份1至4周比6月份1至4周總體同比增長20％,中標節能產品同比增長達50％,8月份1至3周比7月份1至3周總體同比增長－22.1％。空調市場在銷節能產品市場占比提升明顯。2012年補貼前1～22周節能產品零售量占比15.0％,補貼后23～35周為21.8％,提升6.8個百分點。

　　內資企業更加積極

　　目前來看,白電內資品牌對于節能補貼要相對積極,在實際運作中更為熟悉流暢。冰箱市場內資品牌第一批中標機型超過1500款,其中海爾以234款位居中標榜首,外資合計不到150款。未來白電放低準入門檻和擴大補貼產品的可能性極大,預計外資品牌會跟上,在第二輪中外資品牌型號或將得到一定補充。

　　考慮政策實施初期企業產品儲備、原有庫存消化、銷售網絡的報備等需要一定期限。目前政策效應初顯,開始完全發揮出應有的效果預計在8月下旬。

　　由于本次補貼流程相對家電下鄉、以舊換新復雜以及政府對于企業的申報周期、補貼周期等尚未明確說明,相信節能補貼政策在修正后將更出色。

從冰箱第一批中標產品銷售價格比較看,240升以下均價為2576元,240升至300升價格為2640元,二者的補貼價分別為260元和330元,補貼后的價格240升至300升的為2274元,240升以下的為2316元,就目前來看,消費者購買240升至300升受益較大。從補貼前后銷售對比來看,中小容量產品市場占比上升。240升以下補貼前2012年1至5月65.7％,補貼后6至7月74.2％,增長8.5個百分點;240～300升補貼前4.5％補貼后4.7％,增長0.2個百分點。

　　目前市場銷售開始緩慢爬坡,冰箱中標產品6月份零售量份額11.8％,7月份14.8％,8月1至3周達25.5％。考慮政策的后期效應以及企業參與度,預計國慶節期間,冰箱市場第一批中標機型在、一二線城市的零售量份額將達到40％～45％。

　　從空調目前推廣目錄看,企業對變頻空調市場寄予厚望。此次變頻空調入圍型號1984個,定頻空調3637個,主做變頻的日系企業出現在推廣產品目錄中。幾乎所有企業中標型號都涉及變頻空調。大金、富士通和夏普三個企業入圍的全部為變頻機型,海爾、海信、三菱重工、日立和揚子入圍的變頻機型數量多于定速機型,海爾入圍的變頻機型最多,達332款。

　　由于能效2級變頻空調獲得的補貼與能效1級定速空調完全相同,空調定變頻的成本差約300元,反映在市場售價至少600元,就目前看市場未必會向變頻機傾斜;對相同制冷量的定速空調,能效1級和2級產品補貼差額60～80元,二者成本差超過100元、售價差超過200元,補貼梯度未有拉開,未必能夠拉動1級定頻的銷售,且部分生產企業安排產能向2級定頻空調傾斜。綜合各方面因素,未來產品趨勢將由目前以三級為主發展為以二級為主。

關鍵字：高能效家電 來源：南方農村報