蘇寧電器實(shí)體店銷(xiāo)售全線萎縮 增長(zhǎng)靠電商業(yè)務(wù)

萬(wàn)通商務(wù)網(wǎng)訊：2012年8月30日晚間消息,正處于價(jià)格戰(zhàn)漩渦中的蘇寧公布了上半年財(cái)報(bào) . 上半年,營(yíng)業(yè)總收入為471.91億元,增長(zhǎng)6.69％,其中線下門(mén)店可比銷(xiāo)售收入同比下降10.38％,營(yíng)收的增長(zhǎng)主要依靠電子商務(wù)業(yè)務(wù) . 未來(lái)幾年,蘇寧易購(gòu)(微博)的成敗將決定蘇寧的未來(lái) .

　　線下門(mén)店銷(xiāo)售全線萎縮

　　2012年上半年,受宏觀經(jīng)濟(jì)下行、家電一系列激勵(lì)政策效應(yīng)退出影響,使得上半年家電零售消費(fèi)需求疲軟,行業(yè)整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì) . 據(jù)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司(CMM)數(shù)據(jù)顯示,上半年,中國(guó)家電市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模5,727億元,較2011年上半年下滑7.3％ .

　　對(duì)蘇寧而言,線下門(mén)店受到的沖擊最大 . 可比店面(指2011年1月1日當(dāng)日及之前開(kāi)設(shè)的店面)銷(xiāo)售收入同比下降10.38％ . 相比之下,去年蘇寧在“家電下鄉(xiāng)”等政策的刺激下,可比店面銷(xiāo)售收入同比上升3.39％ .

　　按照店面類型劃分,占據(jù)了大部分收入的旗艦店和中心店分別萎縮了10.29％和10.09％；而精品店和縣鎮(zhèn)店分別萎縮了13.34％和8.99％ .

　　在市場(chǎng)級(jí)別上,無(wú)論是一二級(jí)市場(chǎng),還是三四級(jí)市場(chǎng),蘇寧可比店面銷(xiāo)售均為負(fù)增長(zhǎng),其中二、三級(jí)市場(chǎng)下降最快,分別達(dá)到11.87％和12.83％,而一級(jí)市場(chǎng)和四級(jí)市場(chǎng)則表現(xiàn)略好 .

　　蘇寧對(duì)此解釋稱,下滑是因宏觀調(diào)控政策持續(xù)影響,傳統(tǒng)旺季促銷(xiāo)效果不理想,而新興銷(xiāo)售渠道發(fā)展迅速對(duì)蘇寧沖擊也較大 . 另外,由于物價(jià)上漲,蘇寧的租金費(fèi)率水平同比提高了1.20個(gè)百分點(diǎn),也加劇了門(mén)店業(yè)務(wù)的下滑 .

　　蘇寧表示,未來(lái)將對(duì)新開(kāi)店將更加謹(jǐn)慎,進(jìn)一步加大關(guān)店力度 . 上半年,蘇寧新開(kāi)設(shè)了7家旗艦店和12家社區(qū)店,關(guān)閉了經(jīng)營(yíng)不擅的11家縣鎮(zhèn)店 .

　　從產(chǎn)品線看,彩電、音響、冰箱、洗衣機(jī)等大家電與去年同期相比均有不同程度的下滑,其中彩電品類下滑最嚴(yán)重,達(dá)到10.93％；相比之下,毛利率較高的小家電增長(zhǎng)平穩(wěn),通訊產(chǎn)品的銷(xiāo)售成為最大亮點(diǎn) . 上半年,蘇寧通訊產(chǎn)品銷(xiāo)售收入達(dá)到82.78億,同比上漲42.56％ .

　　增長(zhǎng)靠電子商務(wù)

　　門(mén)店銷(xiāo)售額的萎縮,被線上業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)所填補(bǔ) . 2012年上半年,蘇寧B2C業(yè)務(wù)共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入52.8億元(含稅),相比之下,蘇寧易購(gòu)去年全年的銷(xiāo)售僅為59億元 . 此前,蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌曾表示,今年全年的銷(xiāo)售目標(biāo)定為300億元 .

　　轉(zhuǎn)向電商業(yè)務(wù),蘇寧的毛利率并未受到影響,上半年蘇寧綜合毛利率為18.97％,比去年同期的18.90％增長(zhǎng)了0.07個(gè)百分點(diǎn) .

　　蘇寧解釋說(shuō),上半年線下業(yè)務(wù)毛利率保持穩(wěn)定增長(zhǎng)；線上業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng),但毛利率較線下業(yè)務(wù)低 . 綜合毛利能夠保持穩(wěn)定是因?yàn)?上半年在消費(fèi)類電子產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)進(jìn)一步成熟,規(guī)模占比提升所致 .

　　在今年上半年的幾次大促銷(xiāo)中,蘇寧易購(gòu)網(wǎng)站均表現(xiàn)脆弱,多次發(fā)生無(wú)法打開(kāi)的情況 . 蘇寧在財(cái)報(bào)中特別指出目前急需提升系統(tǒng)承載能力以及網(wǎng)站用戶體驗(yàn) .

　　據(jù)悉,蘇寧易購(gòu)將在南京總部基地、美國(guó)硅谷、北京、深圳等多地設(shè)立研發(fā)中心,全面提升技術(shù)研發(fā)能力,尤其加強(qiáng)在搜索、推薦、數(shù)據(jù)挖掘等方面的研究 . 其中,美國(guó)硅谷研發(fā)中心將在年內(nèi)投入運(yùn)營(yíng) .

　　物流方面,蘇寧表示,將在2015年之前要建成12個(gè)區(qū)域揀選中心、60個(gè)區(qū)域配送中心,形成全國(guó)協(xié)同、立體覆蓋的物流網(wǎng)絡(luò) . 蘇寧特別提到,物流將按照第三方物流的方式進(jìn)行運(yùn)營(yíng),未來(lái)將向供應(yīng)商和其他合作伙伴全面開(kāi)放 .

來(lái)源：新浪科技