高端小家電讓消費者真的是“霧里看花”

萬通商務網訊：如今走進家電賣場,動輒幾千元的小家電讓很多消費者看不明白 . 這些小家電為什么這么貴?這些產品都哪些人買?家電廠商為什么都熱衷生產小家電?帶著這些問題,記者也對小家電市場進行了深入調查和采訪 .

　　越賣越貴的小家電

　　"一臺微波爐賣三千元這么貴?這價格都能買臺冰箱了 . "消費者張先生最近打算買臺微波爐,可在逛家電賣場時,卻被幾款微波爐的標價驚住了 .

　　記者在家電賣場走訪時發現,動輒幾千元的微波爐和電飯煲等小家電并不在少數 . 在大中電器亞運村小營店,記者在里面看到,有款榨汁機標價近二千元,三千元左右的各品牌空氣凈化器也不在少數 .

　　電商渠道上,小家電的高端化趨勢更加明顯 . 在某電商的家用電器板塊,記者看到價格在一千元以上的電飯煲多達21款,價格最高的標價達到4888元 . 在另外一家電商網站上,價格在一千元以上的微波爐也有30余款 . 連高壓鍋也走起了高端化,價格在五百元以上的電壓力鍋有近30款 .

　　"電飯煲、微波爐為什么比彩電、冰箱還貴?"面對記者的問題,數個被采訪的賣場銷售人員幾乎口徑一致地告訴記者,這些產品不僅功能多,而且非常智能 .

　　高端化時代正在開啟

　　新能源補貼政策陸續出臺,小家電因為單品價值低、更新頻率快等原因,未能分享到這一政策紅包 . 而最新數據顯示,今年一季度,國內小家電市場同比下降5.2％,但這些因素并未阻礙國內家電龍頭企業對小家電產品的熱情 .

　　近日,海爾電器收編了位于寧波和順德的兩個小家電生產企業,加速以渠道整合生產資源 . 美的、格蘭仕則先后宣布清退低端小家電產品,大打高端策略,加劇"差異化"產品的爭奪 . 美的宣布在百貨超市停止銷售399元以下的微波爐,在家電連鎖系統停止銷售599元以下的產品 . 而格蘭仕表示,不再向家電賣場投放三五百元的低端微波爐產品 .

　　一邊是液晶電視、冰箱、洗衣機等大家電頻頻出現的降價促銷,另一邊是小家電產品升級引發的價格翻倍 . 業內普遍認為,高端小家電已是家電市場最后的利潤蛋糕,而市場消費兩極分化催生了小家電的高端升級 .

　　據悉,小家電高端化或許是升級換代的發展方向之一,將會帶動行業新一輪的技術升級,也會帶動中國制造小家電向國際市場進軍 . 而老板電器相關負責人表示："高端化是企業應對價格大戰的手段之一,拋棄低端價格,打造高端產品有可能為品牌開辟一個全新的市場 . "

　　市場尚需消費認同

　　記者在家電等賣場看到,這些價格昂貴的小家電產品基本成了陳列品 . 大部分顧客都是看看產品和標簽就離開了,很少有人購買 .

　　"我參加單位抽獎時,抽中了一個1200元的老板電壓力鍋,可家里的各種鍋都沒壞,所以這個高富帥的東西已經在家里放了半年了 . "消費者鄭女士告訴記者 .

　　據中國家電協會調查顯示,我國城市家庭小家電超齡化現象嚴重,相對于冰箱、洗衣機等大件電器,閑置率也非常高 . 超齡小家電持續"服役"制約了新產品的購買率 .

　　那么到底是什么樣的消費群體在購買小家電呢?記者通過調查發現,奢侈小家電的購買者一般都是年輕家庭或者是有較強經濟實力的企業高管、白領等,比較講求生活品質,也很能接受新事物 . 從性別上看,男性更容易購買價格較高的小家電 . 而從年齡分布上看,35歲左右的人購買高價小家電的比例最高 . 從用途上看,送禮、自用比例基本持平 .

　　不過一位小家電的銷售人員在跟記者聊天時也承認,盡管高端小家電市場需求漸熱,但與中低端小家電相比,高端小家電出貨量并不大,兩三千元的微波爐,一個月銷量不到10臺,而七八百元的微波爐,一個月就能賣出約幾百臺 .

　　"隨著國內消費需求不斷釋放出來,小家電的高端化終究會開花結果,但得到消費者的普遍認同還需要時間考驗 . "業內網站科技訊相關負責人李忠存表示 .

關鍵字：小家電 信息由萬通商務網整理發表  來源：北京商報