預計家電出口增幅將降至個位數 應加強自主品牌力度

萬通商務網訊：歐債危機對中國家電出口商的打擊超出了市場預期、而這促使出口企業謀求加大向自主品牌產品出口的轉型 .

　　中國機電產品進出口商會高級商務專員于治璞昨天向<<第一財經日報>>透露、在上周剛結束的第111屆春季廣交會機電展上、家電出口訂單同比下降約兩成、預計今年中國家電出口增幅將降至個位數 .

　　于治璞認為、出口壓力加速了中國企業轉型的步伐、增大了推自主品牌的力度 . 不過、推自主品牌要因企業而異 .

　　出口增速放緩至個位數

　　"今年家電出口很困難 . "于治璞說、美國經濟恢復慢、歐債危機的影響比預期大 . 原來、歐洲、北美、新興市場各占中國家電出口的三分之一、由于希臘、西班牙、意大利陷入債務危機、部分出口歐洲的銷量轉向東南亞、東歐、南美、非洲等新興市場 .

　　海關總署公布的今年一季度外貿進出口數據顯示、一季度電子產品出口1029.3億美元、增長6.1％、略低于同期我國出口總體增速 .

　　"除了市場不好、原材料漲價、融資緊張、勞動力成本上升及招工難等不利因素都在2012年疊加 . "于治璞說、由于各種成本增加、今年家電出口價格大約上升了10％ .

　　這促生了市場上的觀望情緒 . 于治璞說："長單少、短單多；下訂單的謹慎、接訂單的也謹慎、貨款回收沒把握的廠家都不敢接 . "

　　中國家電企業的出口業務基本由OEM(代工)起步、在市場萎縮、成本上升"兩頭擠壓"之下、OEM的利潤便趨微薄、而且訂單不穩定 .

　　因此、走自主品牌出口之路、便成了家電業在當前困境下得以"翻身"的一大途徑 . 志高空調海外市場管理部部長廖世興曾一語道出其中玄機："自主品牌、牌子永遠是你的、而且可以掌控定價權 . "

　　調結構、樹品牌

　　一些大的家電企業已經開始加快轉型 . 肖友元就表示："出口形勢嚴峻、如果要保持增長、就必須調結構 . "格力正努力提高擁有自主知識產權產品的出口比重 . "格力今年出口均價平均提升了20％、預計全年海外銷售額同比增長20％、自主品牌銷售額同比增長15％ . "

　　海爾上周就與美國認證機構UL簽署戰略合作協議、雙方將共同研發滿足美國市場2014年新能耗標準的冷柜產品、海爾今后還有望參與北美冷柜環保制冷劑應用安全標準的修訂 . 海爾今年第一季度海外市場總體銷售額同比增長33％ .

　　而為了擴大品牌出口、新飛最近"拿下"了兩個國外品牌 . 河南新飛電器有限公司公共關系總監王更明告訴本報、新飛的母公司新加坡豐隆集團最近收購了法國"歐威爾"深圳空調工廠67％的股權、以及美國"飛達仕"品牌、"這間深圳工廠將遷移至江蘇泰倉 . "

　　另外、今年一季度、海信的自主品牌國際市場銷售額同比增長75.34％ .

　　不過、于治璞認為、并不是每個企業都適合做自主品牌 . 他指出、由于經濟下行及新興市場訂單增加、本屆廣交會家電出口總體訂單向中低端轉移 .

　　某知名家電企業出口負責人也向本報坦言、海外品牌需要產品規劃、技術研發、銷售渠道、售后服務等整個系統的支持、"投入回報短期不成正比" .

關鍵字：家電出口 信息由電子商務網整理發表 來源：第一財經日報