2018年，我國居民可支配收入和消費支出保持平穩較快增長，居民衣著消費支出增速在此提升，農村人均衣著消費增速快于城鎮，成為我國服裝消費穩定增長的重要基礎。我國消費正處于多元化、個性化階段，服裝消費呈現出品類豐富化，品牌多樣化，風格個性化等特征。服裝消費升級明顯，質量消費、性價比消費明顯提升，門店環境較好、體驗較豐富、全渠道經營的品牌對消費者的吸引力較大。

（一）居民衣著消費增速加快

2018年，我國居民人均衣著消費支出累計增長4.1％，增速較上年同期加快1.2個百分點。另一方面，衣著消費支出占消費總支出比重持續下降，2018年占比為6.5％，較上年下降0.3個百分點。和過去相比，人們在醫 療、教育、服務等項目上的開支占比越來越大，擠壓了服裝消費。

農村居民人均衣著消費支出相對城鎮居民偏低，展消費支出比重較低，但近年來增速較快，表現出較強的消費潛力。2018年，農村居民衣著消費支出占消費總支出比重為5.3％，低于城鎮1.6個百分點。農村居民人均衣著消費支出累計增長5.9％，增速快于城鎮3.1個百分點。

（二）年輕化、時尚化品牌升級力度加大

傳統服裝品牌近年來加大核心業務上的投入，回歸到滿足消費需求的產品定位上：一是細化服裝設計，從單一風格拓展為休閑、潮流、都市、街頭、森系等多樣風格，滿足消費者年輕化、多元化的消費需求；二是創新開展跨界合作，借助其他行業知名品牌的潮流特點，提升服裝品牌的形象升級，實現跨界共贏；三是推出設計師聯名款，滿足消費者對高品質、個性化的消費需求；四是推送新生代偶像明星、網紅等爆款，形成粉 絲經濟；五是加大對時裝秀、重大活動以及社交媒體的投入，保持市場熱度。

（三）多品牌戰略盛行

隨著我國消費品市場逐漸進入“個性化品牌意識”階段，單靠一個品牌、一種風格將很難滿足變幻莫測的市場消費需求。因此，近年來服裝品牌多品牌戰略盛行。具體做法包括并購國際品牌、推出針對不同消費群體的子品牌等措施。