今天,除非是像bat這種的土豪,否則你很難只用錢、用廣告砸出一個品牌。但靠粉 絲的力量,你有可能迅速火起來,只要做得足夠有趣!
很多好的項目,名字都起得不理想,有的甚至跟產品本身都沒有太多的關聯。很可能推廣一遍,用戶根本記不住,更不會產生聯想。這無疑在無形中增加了項目初期推廣難度。在社交媒體發達的今天,一個特別討巧的名字,能夠幫你的產品和項目脫穎而出,快速樹立品牌,引發用戶自傳播。
產品跟用戶的關系很像是談戀愛。如果一個人外貌出眾,就會多很多被注意的機會。對產品來說也是同理,很多看起來差不多的商品擺在一起,名字能打動你的那個一定會第一時間吸引你的好感,然后才有接下來更多的相處和了解。
和用戶玩在一起
很多人第一次聽到“叫個鴨子”這個名字的時候都樂了,女同學還會羞澀地一笑說,你們的鴨王真帥!為什么用戶連你實際是賣什么產品都不知道的時候,就對你的品牌有如此大的興趣?因為好名字自有其魅力。
現在所處的是一個“泛娛樂”的時代,在年輕人眼中,所有的事情都可以變成一種樂趣,他們愿意主動地去曬好玩的東西。現在要做的就是為他們創造素 材,給他們提供話題和“裝逼”的資本。
“叫個鴨子”就能擊中這一點,它有趣,又帶點尺度,正好切中年輕人愛玩的心態。他們可以調侃不知情的女性閨蜜,可以在朋友圈以今天很累的名義叫個鴨子犒勞自己。這個名字能在他們之間引起非常多的話題,洞察釋放那些悶騷的心!“叫個鴨子”前期幾乎沒有花過任何推廣費用,就是靠著名字好玩、產品好吃、在社交媒體靠自傳播火了起來,而且速度非常快!
話雖如此,起名也不能單純為了好玩或者吸引眼球,它還要跟業務、產品有關聯。有一個朋友是做創意品電商app的,名字叫“妙匯”。這個名字讓人自然而然地想起小時候逛的廟會,有點傳統的感覺。創始人告訴我,這個名字是團隊所有成員投票選出來的,員工們覺得“廟會”能夠勾起小時候的回憶。名字能夠帶來聯想和共鳴,這本來很好。但他們忽略了一個現實:這個項目是做創意禮品的,創意禮品要的是時尚新鮮有創意,是走在別人前面。而“廟會”給人的聯想是懷舊而傳統的,這與產品本身的形象是相悖的,無形中給自己的形象增設了一道屏障。
當時建議他們可以叫“意想不到”,每一件商品都會帶來意想不到的驚喜,跟創意禮品的業務容易相得益彰。
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