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媒體在廣告  中的角-色就像一個(gè)郵-遞員，它的功能是將廣告  的信息送到接-觸媒體的受眾手中。因此，媒體的到達(dá)率直接關(guān)系到媒體的投入效率和廣告  浪費(fèi)程度。在營(yíng)銷-成本中，對(duì)廣告  媒體的投入無(wú)疑是大的。密集的廣告  確實(shí)能做到讓品牌的家喻戶曉，但對(duì)有的產(chǎn)品來(lái)說，花大價(jià)-錢換來(lái)的有可能是“大投入小產(chǎn)出”的結(jié)果。

很多企業(yè)在營(yíng)銷中面臨的窘境通常是：將目標(biāo)受眾細(xì)分并不難。難就難在，當(dāng)企業(yè)將目標(biāo)受眾的輪廓描繪出來(lái)之后，卻發(fā)現(xiàn)無(wú)法用恰當(dāng)?shù)膫鞑サ妮d體來(lái)區(qū)分自己所要的目標(biāo)受眾，廣告  還必須通過電視、平面、戶外這些常見的，面向廣泛的傳播渠道。

什么樣的信息傳播-方式容易吸引目標(biāo)消費(fèi)者？這是企業(yè)非常關(guān)心的問題。因此，信息傳播創(chuàng)新是企業(yè)一個(gè)永恒的主題。縱觀廣告  史，我們不難發(fā)現(xiàn)，傳播載體的創(chuàng)新貫穿了廣告  史的始終：聲響廣告  、旗幟廣告  、招牌廣告  ……直到今天的四大媒介。而伴隨著這些主流-媒介的更迭，在廣告  史上的任一 時(shí)期，也都會(huì)出現(xiàn)各種各樣的非-主-流廣告  載體。媒介創(chuàng)新有時(shí)比廣告  內(nèi)容的創(chuàng)新更為重要，因?yàn)閺V告  主為廣告  活動(dòng)所花的費(fèi)用里，媒體費(fèi)用占了近80％。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著媒介資源的逐步挖掘與開發(fā)，開發(fā)一個(gè)新的、行之有用的廣告  的載體是一件非常不容易的事，如果能成功，將是一個(gè)很大的機(jī)遇。

在成都很多商務(wù)樓宇，液晶屏廣告  媒體分布達(dá)93.9％，更意外的是，是否安  裝液晶屏、液晶屏中播放何種品質(zhì)的廣告  ，已成為衡量寫字樓“高矮”的重要方式之一。

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