1認知需要簡潔！

每次廣告  傳播中要緊緊圍繞一個主題，每次傳達一個信息，不要貪多！多會分散注意力，降低傳播效果！這點政客比廣告  人更清楚，看美國大選時奧巴馬打出的口號，沒有一個產品的賣點比競選總統(tǒng)的人身上的更多，但是其傳播時只能聚焦在“一詞”上，圍繞此展開傳播攻勢。

2從“由內而外”轉變?yōu)椤坝赏舛鴥取?

營銷人和廣告  人通過影響別人心智，而達成推銷產品或品牌的目的。就必須要有“由內而外的思維”，就是換位思考，就是了解客戶心智中的認知，并把這個認知當做現實來接受，在此基礎上順勢推銷。

西方有句諺語“如果有種動物，它看起來像鴨子，叫起來像鴨子，走起來像鴨子，那么我們就叫它鴨子“，其實這種動物究竟是不是鴨子，已經不重要，關鍵是人們心智中已經認為它是鴨子！

正確的廣告  思維就是“由外而內”的先弄清楚消費者心對一個東西的認知，客戶認為是鴨子，我們就按鴨子賣給他，客戶認為是雞，就包裝成雞賣給他。不要把試圖改變他，或者把自己認為好的東西強加給他，這樣做只會是徒勞無功。

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