一起聊聊微營銷那點事兒

　今天的主題其實很簡單，也就是大家聚一起聊一下，也沒想到一天時間就聚集了100多位書友，蠻開心的。幾個微友也說搞個書友會開講儀式嘛，所以臨時決定了，沒有做任何準備。其實我蠻想說一下為什么寫這本書。因為我講這個事情的時候會牽扯到很多問題。就像剛才也有人在問：微博現在還是一個什么狀態，要不要去做？那么微信是個什么樣的狀態，該怎么去發力。剛好這些話題和這本書的名字內容非常相關。現在先回到一個話題，微博的現狀到底如何，我是如何看待？其實這本書微博的部分寫的非常詳細，而微信部分相對簡單。

為什么，在這本書里要把微博寫的那么詳細，因為我從2010年開始玩微博，到現在玩微信，以前也玩過包括論壇丶qq空間等平臺，實際上玩過之后，我真的發現，在社會化媒體營銷這個領域，微博是真正開啟了中國社會化營銷營銷的大門。

其實我覺得微博上的運營要比微信復雜很多，當然也有人覺得簡單很多，不過相對而言微信好像對技術要求更高一些，但我相信營銷本身重點不是過分關注技術，技術首先是為營銷服務，尤其未來營銷拼的是運營的能力，而不是技術。

所以我之所以在這本書里重點去寫微博，因為微博運營基本涵蓋了整個社會化媒體營銷系化的流程，所以大家翻開這本書，能看到從整個微博的定位丶內容丶活動丶數據的分析丶危機管理丶團隊建設等這些非常詳細的環節，實際上這些環節是在實踐了很多的社會化媒體之后我的總結。在任何一個社會化媒體上， 無論是qq空間丶論壇，還是豆瓣小組，只要你把它作為一個自有社會化媒體運營，基本上離不開這些環節。包括我現在去理解微信運營，從框架上大體相差無幾。

在寫這本書的時候，可能很多人都已經看到微博過去了，微信在崛起，但是我想說今天你認為微博雖然過去了，微信來臨，同樣未來一定會有什么另外的產品叫微xx來替代微信。如果你在運營微博或微信的時候，只是看到這個工具層面的東西，那么我相信未來微xx或者其它東西出來后，你（營銷從業者）根本抓不住，因為你沒有看到工具背后的真相和營銷的本質。社會化媒體營銷背后核心的東西是什么呢？——我認為是“人”，人形成的這張社交網絡。

我講微博系統運營時，首先會講微博定位，這個定位并不是說企業簡單想通過微博賣貨，做公關還是銷售？而是要考慮消費者關注你的微博之后他究竟是希望獲得什么，你通過微博這個工具把企業和消費者連接起來，最合適產生怎樣的價值。所以微博身份定位（必須清楚你是個企業微博）首先搞清楚產品與服務是什么？你一定不是像冷笑話那樣發一個段子，去誘導你的粉絲來關注，而是你圍繞產品服務給粉絲們提供切實的價值，實際上在微信營銷里也同樣如此，你要考慮粉絲為什么會關注企業微信？

　 所以，只有充分認識到微信功能的特點，再講營銷的內容巧妙地植入到這些功能里，不知不覺地產生了營銷的目的這就是很大的成功。

  v5shop微分銷系統，不明而喻，便是如此。

  v5shop微信分銷系統在未來移動互聯的時代，不僅是技術、平臺、應用的更新，更是商業模式前所未有的革命。隨著不斷迭代的深刻變革、新思維的普及，為整個移動端的營銷開創了一片更廣闊的藍海。